지식소통 조연심의 e-블로그

Q: 당신의 과정은 안녕한가요? #094 프로세스 이코노미가 답이 되어 간다. 모든 사람이 콘텐츠 제작자이자 발신자가 된 지금, 아무리 좋은 제품이라도 아무리 유명한 사람이라도 쏟아지는 정보와 콘텐츠에 묻혀 쉽게 잊히는 게 당연한 세상이다. 제품의 품질은 다 거기서 거기다. 마케팅이나 유통, 브랜딩에 더 많이 투자할 수 있느냐 없느냐가 격차를 만든다. 빈익빈 부익부가 점점 더 양극화되어가고 있다. 이제 결과가 아니라 ‘과정’을 팔아야 하는 시대다. ‘커뮤니티를 지배하는 자가 모든 것을 지배한다’고 누군가는 말했다. 프로세스 이코노미 시대에는 사용자가 하나의 커뮤니티가 되고 또다시 새로운 사용자를 모으는 순환구조가 훨씬 중요하다. 아웃풋이 아닌 프로세스에서도 얼마든지 돈을 버는 게 가능해진 시대다. 어쨌거..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 20. 21:04

Q: 당신의 색은 무엇을 상징하나요? #093 컬러 커뮤니케이션은 브랜딩 전략의 핵심이 되어 간다. ‘남과 비슷해지고’ 싶지만 격렬하게 ‘남과 다르고 싶다’. 나를 비롯한 대부분의 사람들의 진심이다. 사람들은 자신을 특별하게 여기게 하는 경험을 찾고, 그 경험을 증명할 수 있는 증거를 가지고자 한다. ‘다양성’의 시대에 나만의 특별함을 증명할 그 무엇이 없다면 브랜딩은 실패한 것이다. 주목을 받을 수 있는 컬러 커뮤니케이션에 주목을 해야 한다. 소비자들의 구매를 빠르게 하려면 심박 수를 높이라는 말이 있다. 기분이 좋고 들떠야 지갑이 열린다는 뜻이다. 인간의 뇌가 기억할 수 있는 최대한의 색의 수는 3개이다. 가장 강하게 기억될 ‘단 하나의 색’을 고르는 게 컬러 커뮤니케이션의 기본이다. 나를 기억하게 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 19. 21:34

Q: 신생기업이 신뢰를 얻는 컬러 커뮤니케이션 전략은? #092 기업의 핵심 정체성 + 핵심전략 + 핵심소비자에게 맞는 컬러를 찾으면 된다. 신호등의 빨간색은 멈추라는 의미고 스키장의 노란색은 초급자용이라는 의미며 태권도의 검은색은 유단자라는 의미를 가진다. 전 세계 사람들은 공통적으로 ‘색’으로 소통할 수 있다. 어디를 가도 색이 주는 메시지에는 일관성이 통하기 때문이다. 당신의 브랜드가 신생이라면 어떤 컬러로 소통해야 할까? 브랜드 컬러를 정하기 전에 기업의 핵심 정체성 + 핵심 전략 + 핵심 소비자에게 맞는 컬러가 무엇인지를 정의해야 한다. 고객을 빨간 방으로 이끌 것인지, 파란 방으로 이끌 것인지를 선택해야 한다. 단, 무난 하다는 이유로 하얀 방으로 이끌 수 없다는 것만 기억하면 된다. 어쨌거나..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 18. 06:38

Q: 당신에게는 주제색이 있나요? #091 사람들에게 각인되는 색에는 황금비율이 있다. 사람들은 누군가가 한 말보다 자신이 직접 눈으로 본 것을 오래 기억한다. 시각적 효과 중에 가장 강력한 것은 ‘색’을 통제하는 것이다. 성공한, 오래가는 기업에는 사람들에게 기억되는 주제색이 있다. 스타벅스는 ‘스타벅스 그린’, 파리바게트는 ‘로얄 블루’ 이마트는 ‘쨍한 노랑’ 등이다. ‘주제색’은 바탕색과 보조색의 황금비율이 적용되어야 강력해진다. 오래도록 사랑받는 기업들의 컬러조합은 바탕색: 보조색: 주제색의 비율이 각각 75% : 25%: 5%를 지킨다. 메시지는 좁고, 짧고, 단순할 때 강력해진다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #On..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 17. 09:41

Q: 내가 선택한 단어는 무엇을 상징하고 있나요? #090 대부분의 구매결정은 이성이 아닌 느낌에 좌우된다. 내가 사용하는 단어word가 내가 속한 세상 world를 결정한다. 명료한 단어 사용은 나의 브랜드의 비전을 전달하고, 긍정적인 감정을 불러일으킨다. 우리가 선택하는 단어들은 반드시 당신의 제품(또는 서비스)을 사용하는 경험을 떠올릴 수 있어야 한다. 내가 사용하는 단어나 문장이 좋은 선택인지를 확인해보는 4가지 기준이 있다. 내가 생각한 것과 똑같이 생각하게 하는 정확성, 그 단어를 듣자마자 아하! 거기 하고 떠올릴 수 있는 강력한 독점성, 브랜드 경험이 핵심적인지 아닌지를 체크하는 핵심성, 맥락과 어조를 강화시키는 상징성이 있는지 점검해보면 된다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 16. 21:29

Q: 당신에게는 ‘또다른 AI’가 있나요? #089 사고 싶게 만드는 것들은 4단계 미적 지능 획득 과정에서 나온다. 사람들은 더 이상 ‘물건’을 찾지 않는다. 그들은 배움과 발견의 기회를 필요로 하며 자신들이 누구인지, 각자가 어떻게 느끼는지를 표현하고 싶어한다. 고객의 85%는 품질이 아닌 ‘다른 무언가’ 때문에 상품을 선택한다. 나를 상징하는 온갖 종류의 코드를 구성하는 방법을 알고 있는가? 로고, 재질, 냄새, 소리, 패키징까지 소유욕을 부르는 상품의 특별한 비밀은 무엇일까? 미적 지능, AI Aesthetic Intelligence이 그 답이다. 미적지능은 적응- 해석- 명료화- 큐레이션의 4단계의 과정을 통해 훈련되어진다. 무엇이, 어떻게 미적 매력을 풍기는지, 그리고 사업이나 삶에서 왜 그렇..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 15. 19:49

Q: 퍼스널브랜딩에 있어서 중요한 것은 무엇인가요? #088 업의 본질, 브랜드 미션, 브랜드 비전을 정의하는 것이다. 퍼스널브랜딩 전성시대, 무엇을 어떻게 왜 해야 하는가? 성공적으로 개인을 브랜드로 만들기 위해서는 세 가지를 정의해야 한다. 첫째, 당신은 무슨 일을 하는 사람인가 (업의 본질) 둘째, 당신이 하는 일은 고객의 어떤 문제를 해결해주는가? (브랜드 비전) 셋째, 그 문제해결을 위해 당신은 무엇을 어떻게 하면 되는가? (브랜드 미션) 이 질문에 대한 답은 하나의 문장에 담아낼 수 있다. 브랜드 정체성 fab가 그것이다. 내가 누구인지 정의하고 (feature) - 업의 본질 무엇을 할 것인지 어필하고 (advantage)- 브랜드 미션 무엇을 줄 것인지 혜택을 약속하는 것 (benefit)..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 14. 19:22

Q: 칭송받는 브랜드가 되려면? #087 전문성, 정감성, 공감성을 갖추면 된다. 당신에게는 열광하는 팬이 있는가? 그들은 왜 당신에게 열광하고 있는가? 잘 나가는 브랜드에는 그 브랜드를 믿고 사랑하고 지지하는 팬들이 있다. 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는 걸까? 누구라도 인정할 만한 전문성에서 신뢰가 나오고 사랑할 수 밖에 없는 정감성에서 사랑이 나오며 공감할 수 있는 철학을 통해 존중할 이유를 얻는다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아이패드연습 #공부습관 #퍼스널브랜딩 #퍼스널브랜딩에도공식이있다 #300프로젝트 #100개의기적 #시간의 축적 #청소년..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 13. 19:57