지식소통 조연심의 e-블로그

기업의 성공여부는 무슨 상품을 만드느냐가 아니라 어떤 브랜드로 인식되느냐에 달려있다. 사람들은 브랜드로 그 기업을 기억하게 되고 그 가치에 따라 확고부동의 자리를 확보하게 된다. 그런 이유로 기업들이 쓰는 마케팅 비용 중의 대부분은 바로 기업브랜드를 올리는 부분에 들어간다. 많은 사람들이 브래드 가치가 높은 기업에 필사적으로 들어가려고 하는 이유중의 하나도 바로 그것이다. 브랜드는 곧 그 기업을 말해주고 그 기업에 다닌다고 하는 것은 그 기업브랜드가 주는 영향력의 지배를 받는다는 것을 의미한다. 과거에는 기업들이 기업브랜드를 올리기 위해 자신들이 만든 상품의 우수성에 모든 것을 집중했다. 무슨 기술이 들어갔다거나 탁월한 성분이 차별화 포인트가 되던 시기가 있었다. 사람들은 어느 순간부터 양보다는 질의 중..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 1. 00:37

회사의 브랜드가 곧 나이다 삼성,현대,GS, KBS,MBC,SBS, 이들 브랜드는 곧 그 회사의 이미지를 대표하면서 그곳에 속한 사람들에게 자부심과 만족감을 가져다 준다. 수많은 사람들이 이미 확고하게 자리매김한 브랜드 속으로 자신을 연결시키기 위해 최선의 노력을 하는 이유가 있다. 누구나 알고 있는 브랜드에는 그에 합당한 스토리가 있고 사람들은 그 성공적인 이야기에 공감과 관심을 갖는다. 일류대학을 나와 일류기업에 입사한 사람은 그 즉시 인생에 있어 성공이라는 보증수표를 받은 것처럼 행동하고 또 그 영광이 영원히 계속될거란 기대를 하게 된다. 브랜드가 확실한 회사에 입사한 후에 갖게 되는 명함에는 그 회사 로고가 우측 상단이나 중앙에 자리잡고 있고 소속과 직함 그리고 회사이메일이, 마지막에 겨우 이름 ..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 23. 21:58

* 성공하는 리더를 만드는 27계명 나는 나의 리더십을 정리하기 위해 끊임없이 고민했다. 그 하나의 방법으로 택한 것이 바로 알파벳 M이었다. M은 내가 가져야 하는 리더십 역량을 모두 포함하고 있다. M이라는 알파벳을 통해 나는 나의 성공 로드맵을 정리해 볼 시간을 갖게 된 것이다. 몇 달에 걸쳐 끊임없이 이 생각을 하다가 생각이 날 때마다 메모를 해 두었다. 버스나 지하철을 타고 있을 때 좋은 생각이 나면 핸드폰에 있는 메모장에 입력을 했고 잠들 기 직전에 떠오르는 그럴 듯한 아이디어 때문에 5번 이상 불을 껐다 켰다를 반복하기도 했다. 그러한 작업을 통해 나온 M리더십은 내게는 또 하나의 성과가 되었다. 비즈니스에서 성공하기 위한 M리더의 27계명이다. 1) Marketing: 현대 비즈니스의 기본..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 20. 10:09

블로그가 웬 마케팅? 2008년 전반기만 해도 블로그는 몇몇 앞서가는 사람들이 정보를 제공하고 개인적인 것으로 한계지어지는 별별 영향력을 발휘하지 못하는 툴에 불과했다. 다른 나라에서는 블로그 운영을 잘 한 대가로 연봉 몇억을 받은 사람까지 나오는 마당에 우리나라 아니 최소한 내 주위의 반응은 조금 냉담한 분위기였다. 거기다 정통 마케팅을 하는 사람들이 평가하는 블로그는 개인들의 활동무대정도로 밖에는 인식되지 않았다. 그리고 과연 기업에서 정통 마케팅이 아닌 블로그라고 하는 것에 돈을 들여 정식적인 마케팅으로 인정하기까지는 시간이 오래 걸릴 듯 보였다. 블로그에 그 기업에 대한 긍정적인 글들이 올라오면 좋아하면서도 그것을 마케팅으로 활용하는 것은 별개라고 생각했다. 몇몇 기업은 아는 사람들에게 개인 블로..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 17. 00:43

책은 마음먹기부터가 원고집필의 시작이다 흔히 개인브랜드를 구축하는 방편의 하나로 책을 출간하라고 조언하는 사람들이 있다. 이 방법은 나도 적극적으로 추천하는 바이다. 하지만 책이라고 하는 것이 만들고자 한다고 어느 날 뚝딱 하고 도깨비방망이의 마술로 나타나는 것이 아니다. 우리가 흔히 고수라고 하는 사람들은 이러이러한 내용으로 책을 내겠다 마음을 먹으면 한 두달 내에도 200페이지 분량의 원고를 집필해 내는 집중력을 보인다. 하지만 말로만 살아왔던 사람이 연애편지 이후에는 이렇다할 자신의 감정을 드러내는 글을 써본적이 없는 사람이 책 한권 분량의 원고를 채우는 것은 거의 불가능한 일이다. 그렇다고 포기한다면 영원히 내 이름으로 된 책은 포기해야 한다. 그러나 인터넷을 통하면 해답이 있다. 일단은 무조건 ..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 15. 23:52

365+1 나에게 집중하라 곰이 사람이 되기 위해 어두운 동굴에서 쑥과 마늘을 먹으면서 100일을 견뎠고 사람이 태어나기 위해서도 10달에 가까운 시간들을 암흑속에서 버텨야 한다. 세상에 하루 남짓한 시간을 살기 위해 3년 가까운 시간을 애벌레로 사는 하루살이의 삶, 씨앗이 꽃을 피우고 하나의 열매를 맺기 위해 애끓이는 시간, 단 7일을 살기 위해 무려 7년을 구더기로 버텨야 하는 매미의 운명... 이 모든 것들은 변화를 갖기 위한 절대시간이 필요했다. 지금 내 모습은 자타가 인정하는 완성된 모습인가? 당당하게 맞다라고 한다면 할 수 없다. 하지만 내가 바라는 모습이 아니라도 실망할 필요는 없다. 나를 변화시키기 위한 시간을 버틸 용기와 인내심만 있으면 된다. 사람들의 기억력은 자주 망각의 강을 건너기 ..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 14. 11:58

'모 아니면 도 전략'을 써라 인터넷이든 오프라인에서든 눈에 띄는 브랜드를 만드는 최고의 전략은 바로 '모 아니면 도 전략'을 사용하라는 것이다. 다시 말해서 어중간한 좋은(Good) 것보다는 차라리 최악(Worst)을 선택하는 것이 낫다는 것이다. 대부분의 사람들은 모든 사람들에게 무난한 컨셉의 아이디어를 최고의 아이디어로 몰아가는 경향이 있다. 말로는 파격적인 선택이라고 주장하지만 결국은 단어 몇 개 바꾸었을 뿐 그 근본 자체는 노멀(Normal)하고 베이직(Basic)한 것을 채택한다. 그 이유는 간단하다. 무난한 것에 대한 책임은 조용히 넘어갈 수 있지만 파격에 대한 책임은 상상을 초월하기 때문이다. '익숙함으로부터의 탈피'가 어텐션(Attetion)을 만든다 한 주류회사가 신상품을 개발했다. 과..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 14. 01:43

당신이 진정으로 좋아하는 것은 무엇입니까? 성공하려면 이렇게 해야 한다는 사명서들을 볼 수 있다. 비지니스에서 성공하는 10계명, 인간관계를 좋게하는 노하우, 직장에서 승진하는 비법, 시간관리를 잘 하는 방법, 마케팅을 잘 하는 방법 등등 서점에 가보면 온갖 분야의 책들이 하루가 멀다하고 쏟아져 나오고 있다. 그 중 베스트셀러는 대부분 자기경영, 경제, 자기관리에 대한 것들이다. 우리는 인생의 성공한 선배들의 충고어린 진심이 담긴 그런 책들을 어느 순간에선가 무작정 읽기 시작했다. 어떤 때에는 이렇게 하면 성공하는구나 하다가도 또다른 책에서는 정반대의 방법을 따라해야하는가 싶은 방법이 소개되기도 한다. 그러다가 이것도 아닌가? 하면서 서서히 좌절감을 느낄때 쯤이면 또다른 노하우의 책이 나를 이런 방법으로..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 12. 11:33