지식소통 조연심의 e-블로그

'모 아니면 도 전략'을 써라 인터넷이든 오프라인에서든 눈에 띄는 브랜드를 만드는 최고의 전략은 바로 '모 아니면 도 전략'을 사용하라는 것이다. 다시 말해서 어중간한 좋은(Good) 것보다는 차라리 최악(Worst)을 선택하는 것이 낫다는 것이다. 대부분의 사람들은 모든 사람들에게 무난한 컨셉의 아이디어를 최고의 아이디어로 몰아가는 경향이 있다. 말로는 파격적인 선택이라고 주장하지만 결국은 단어 몇 개 바꾸었을 뿐 그 근본 자체는 노멀(Normal)하고 베이직(Basic)한 것을 채택한다. 그 이유는 간단하다. 무난한 것에 대한 책임은 조용히 넘어갈 수 있지만 파격에 대한 책임은 상상을 초월하기 때문이다. '익숙함으로부터의 탈피'가 어텐션(Attetion)을 만든다 한 주류회사가 신상품을 개발했다. 과..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 14. 01:43

당신은 지금 가슴뛰는 일을 하고 있습니까?" 이 질문에 당당히 "네"라고 답할 사람들도 있고 그저 묵묵히 미소지을 뿐인 사람들도 있다. 어떤이들은 "아니오"라고 소리칠 지도 모른다. 내 주변 사람들중에서도 지금 하는 일은 그저 당장 먹고살아야 하니까 하는 일이라고 하면서 마지못해 하는 사람들이 있다. 지금 내겐 본의아니게 2주간의 자유시간(?)이 주어졌다. 직업에 대해, 평생 내가 하고 싶은 일이 무엇인지 생각해 볼 여유가 생긴 것이다. 재택근무라고 하는 것을 하면서 출근하지 않고 내 관리를 내가 직접 하면서 진짜 가슴뛰는 일을 할 수 있을까? 하는 질문에 끊임없이 답해보고 지우고 하는 것이다. 지금까지는 회사라는 틀에 나를 맞추면서 하루하루 시간을 채워나갔었다. 그 일이 가슴뛰는 일인지 먹고살기 위해서..

강연 2009. 2. 12. 11:49

마케팅은 사랑이다! 39세 100억 부자인 이진우 소장의 말이다. 어떤 일을 하건 진정으로 나를 사랑하고 상대방을 사랑하게 되면 성공한다고 하는 말을 열정적으로 전해주었다. 책에서 읽은 '씨크릿'의 비밀을 온몸으로 느낄 수 있는 시간이었다. 마케팅의 성패는 Mento Copy에 달려있다. 우리가 성공하기 위해서는 반드시 갖추어야 하는 것 중에 하나가 바로 멘토이다. 내 인생의 멘토를 만난 사람은 이미 절반은 성공한 것이다. 아직까지 만나지 못했다면 지금 잘못살고 있다고 해도 과언이 아니다. 지금 내 모습만으로도 만족하는가? 아니라고 한다면 반드시 나의 성공 모델을 찾아야 한다. 그것도 적극적으로 말이다. 그리고 운명적으로 멘토를 만났다고 한다면 그 후에는 이유과 조건을 달지말고 그를 모방해야 한다. 그의..

강연 2009. 2. 12. 11:37

당신이 진정으로 좋아하는 것은 무엇입니까? 성공하려면 이렇게 해야 한다는 사명서들을 볼 수 있다. 비지니스에서 성공하는 10계명, 인간관계를 좋게하는 노하우, 직장에서 승진하는 비법, 시간관리를 잘 하는 방법, 마케팅을 잘 하는 방법 등등 서점에 가보면 온갖 분야의 책들이 하루가 멀다하고 쏟아져 나오고 있다. 그 중 베스트셀러는 대부분 자기경영, 경제, 자기관리에 대한 것들이다. 우리는 인생의 성공한 선배들의 충고어린 진심이 담긴 그런 책들을 어느 순간에선가 무작정 읽기 시작했다. 어떤 때에는 이렇게 하면 성공하는구나 하다가도 또다른 책에서는 정반대의 방법을 따라해야하는가 싶은 방법이 소개되기도 한다. 그러다가 이것도 아닌가? 하면서 서서히 좌절감을 느낄때 쯤이면 또다른 노하우의 책이 나를 이런 방법으로..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 12. 11:33

앨리스는 웃는 얼굴의 고양이를 만났다. "어느 쪽으로 가는 것이 좋을까?" 앨리스는 물었다. 언제나 웃는 얼굴을 하는 고양이는 대답대신 앨리스에게 물었다. "너는 어느쪽으로 가고 싶은데?" "어느 쪽이라도 좋아" "그럼,네가 가고 싶은 곳 어느 쪽으로 가도 좋아" "내말은 내가 가야 할 곳을 가르쳐 달라는 거야" 앨리스는 더이상 참을 수 없어서 소리쳤다. 우리는 가끔 가야할 곳을 정해놓지 않고 출발부터 하는 경우가 있다. 그리고는 다른 사람들에게 물어본다. 자신이 어디로 가면 좋은지를.... 그리고 자신은 열심히 가고 있다고 스스로를 위안하기도 한다. 그런데 그렇게 해서 어딘가에 도착한다고 해도 그곳이 처음부터 가고자 하는 곳도 아닐 것이고 그런 상태로 부지런히 가기만 하는 것은 무슨 의미가 있을까? 어..

강연/M리더십 2009. 2. 12. 11:27

오늘 아침일찍 기분이 나쁜 사건이 있었다. 어제밤 오랜만에 친구를 만나고 밤늦게 들어왔더니 주차장이 꽉차있어서 도로에 차를 주차했었다. 아침일찍 일어나 다른 곳으로 옮겨야지 하면서 밤새 뒤척이다가 나가봤더니 아니나다를까 주차위반 스티커가 발부되어 있는 것이었다. 온몸에 힘이 쫙 빠지면서 기분이 몹시 나빠졌다. 내 잘못이면서 온갖 이유가 머리를 맴돌고 있었다. "재수가 없는 하루다" "주차장에 있던 다른 집의 차들이 너무 하는 거 아냐! 자기자리를 잘 지켜야지" "어제 친구 만나고 일찍 들어올 걸" "어제 친구들 만나지 말걸" "차를 팔 걸 그랬어" 생각할수록 점점 황당한 결론으로 치닺는 내가 너무 한심했다. 그런데 이런 내게 엄마는 이렇게 말씀해 주셨다. "그래도 견인당하지 않았으니까 다행이다" "아프지..

강연/M리더십 2009. 2. 12. 11:17

나의 치즈는 스스로 찾아야 더 맛이 있다. "졸업백수" - 대학 졸업 예정자 "이퇴백" - 20대에 퇴직 백수 "이태백"-20대 태반이 백수 "삼초땡"- 30대 초반에 명예퇴직 "삼팔선"- 38세까지 견디면 선방 "사오정"- 45세 정년퇴직 "오륙도"-50,60대에 계속 회사를 다니면 도둑놈 이런 말들이 나타내는 것의 공통점은 바로 "어디엔가에 고용된다"는 것이다. 어느 회사에 소속되어 나의 운명을 걸고 하루하루 시한부인생처럼 사는 사람들의 이야기이다. 그 회사가 크건 작건 중요하지 않다. 일류기업이던 영세기업이던 중요한 것은 나의 목숨줄이 다른 사람 손에 달려 있다는 것이다. 단지 내 몸값을 그들이 책임져 주기 때문이다. 이제 나의 목숨줄을 그들에게서 찾아오자. 언제든지 나는 다시 시작할 수 있고 나의..

강연 2009. 2. 11. 11:17

"사람들은 어디로 가야 할지, 무엇을 해야 할지도 모르면서 그저 급행 열차를 타려고만 해. 그래서 정작 기차를 타고서는 불안해 하면서 갈팡지팡하고 빙빙 제자리만 돌게 되는 거야." --어린왕자 中-- "부자가 되는 가장 확실한 방법은 바로 그 일을 즐기는 거란다" [부자멘토와 꼬마제자]에서 주인공인 꼬마에게 사토리라고 하는 부자멘토가 하는 말이다. 지금 하고 있는 일을 즐기고 있다면 그 일에서 성공할 확률이 높아지는 것이고 그것이 바로 부자가 되는 지름길이라는 것이다. 우리는 부자가 되기 위해 갈팡지팡하고 있다. 누가 부동산으로 부자가 되었다고 하면 우루루 그리로 몰려가고 주식으로 성공했다하면 역시 그쪽으로 몰려간다. 그러면 여지없이 그 시장은 과열되어 경쟁력이 떨어진다. 마치 부자와의 시소타기 게임을 ..

강연/M리더십 2009. 2. 11. 00:12