지식소통 조연심의 e-블로그

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #12 퍼스널브랜딩으로 가는 길은 곡선이다 by 조연심 세상에는 두 개의 길이 있다. #곡선 그리고 #직선 많은 사람들은 자신의 인생이 직선이기를 바란다. 시도하는 것마다 성공하고, 출시하는 것마다 사랑받는 식이다. 하지만 어떤 것도 마지막까지 직선인 것은 없다. 퍼스널브랜딩도 마찬가지다. 퍼스널브랜딩은 조연심 신간 [퍼스널브랜딩에도 공식이 있다]에 의하면 자신을 브랜드화하여 특정 분야에 대해서 자신을 떠올릴 수 있도록 만드는 과정을 말한다. 그 과정은 현재(ASIS)와 미래(TOBE) 사이의 갭을 특정한 키워드가 떠오를 수 있도록 설계하여 데이터를 쌓을 때 만들어진다. OO하면 당신이 떠오르기 위해 거치는 과정은 주로 곡선이다. 수많은 시행착..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 5. 2. 21:01

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #11 당신은 해당 분야에서 북극성의 자리에 있는가? by 조연심 북극성이 유명한 이유는 밝기 때문이 아니다. 항상 같은 위치에서 거의 움직이지 않고 북쪽 방향을 가리키기 때문에 유명해진 것이다. "위치를 바꾸지 아니하는 별. 북극성Pole star." 무릇 모든 별들은 시간이 지남에 따라 그 위치가 달라 보인다. 그것은 지구가 제돌이(자전)를 하기 때문이다. 그러나 유독 시간에 관계없이 그 위치를 바꾸지 아니하는 별이 하나 있으니, 그것이 바로 북극성이다. 북극성을 ‘붙박이별’이라 하는데, 붙박이별이 위치를 바꾸지 않는 이유는 간단하다. 그것은 지구의 자전축과 연장선상에 있기 때문이다. 마치 잘 돌아가는 팽이의 꼭지를 뒤집어놓은 것과 같은 이..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 5. 1. 22:02

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #9 FAB, 당신의 직업정체성은 안녕한가요? by 조연심 지난 10년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 퍼스널 브랜드 컨설팅을 하면서 알게 된 사실이 있다. 자신을 설명하는 원샷 메시지를 정의하고 나면 오래 지나지 않아 해당 분야에서 영향력 있는 사람으로 자리매김한다는 것이다. 내가 컨설팅 첫 관문으로 진행하는 브랜드 아이덴티티 FAB 워크숍을 통해 정의된 FAB 한 줄 자기소개 문장에 그들 스스로도 놀란다. 자신도 몰랐던 자신을 이렇게 잘 표현할 수 있다는 점 때문이다. FAB가 무엇일까? 여기서 잠깐, FAB라는 낯선 단어에 궁금증을 가진 독자들이 있을 것이다. FAB란 쉽게 말해 원샷 메시지를 작성하기 위한 3단계 문장 공식을 말한다. ..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 29. 23:33

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #8 파리하면 에펠탑, 당신하면 무엇? by 조연심 에펠탑은 파리의 상징이다. 상징의 사전적 의미는 추상적인 개념이나 사물을 구체적인 사물로 나타냄을 말한다. 물의를 빚은 에펠탑은 만국박람회의 최고 명물이었다. 1889년 5월 프랑스혁명 100주년을 기념하기 위해 파리에서 열린 만국박람회에는 약 3천만 명이 참석했지만, 모두들 화젯거리로 삼는 유일한 전시물은 하나뿐이었다. 바로 에펠탑이었다. 이는 세계에서 가장 높은 인공 건축물로, 높이 320m에 2,000개의 가스등이 조명을 밝혔다. 용접한 금속 1만 5,000개의 조각이 탑을 이루었고 무게는 7,000t이었다. 꼭대기에서 볼 수 있는 파노라마적인 경치는 72㎞까지 달했다. 프랑스의 영광스러..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 28. 23:50

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #7 미스터트롯이 퍼스널브랜딩에 성공한 이유 by 조연심 한동안 대한민국은 미스터트롯으로 몸살을 앓았다. 코로나19때문에 웃을 일 없던 지난 3개월을 매주 목요일 본방송을 지켜보며 함께 울고 웃었다. 그리고 그들이 노래를 하게 되기까지 겪었던 과정에 공감하고 응원을 보내고 찬사를 보냈다. 이제 내일은 미스터트롯 본방송은 끝났고, 매주 목요일 미스터트롯 TOP7에게 신청곡을 보내 노래를 불러주는 사랑의 콜센터가 진행중이다. 그러면서 미스터트롯 일곱 명의 인기는 날로 높아지고 있다. 그런 그들의 퍼스널브랜딩은 어떻게 성공한 것일까? [나는 브랜드다]에 나오는 퍼스널브랜딩 방정식에 입각해 설명해 본다. 퍼스널브랜드= {재능(Talent) + 훈련(T..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 27. 20:59

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #5 방탄소년단BTS는 어떻게 퍼스널브랜딩을 구축한걸까? by 조연심 방탄소년단BTS의 명성은 한국을 넘어 가히 전세계적이다. 빌보트 차트를 석권하고, 어디를 가든 콘서트는 매진 행진이다. 매 순간 신기록을 갱신중이고, 그들의 경쟁자는 어제의 그들이다. 한국에 이들보다 잘생긴 가수가 한 둘이 아니고, 이들보다 노래실력이나 퍼포먼스가 뛰어난 그룹들도 많지만 그 어떤 이들보다 강력한 브랜드 인지도와 영향력을 발휘하고 있는 그룹은 방탄소년단 뿐이다. 그래서 궁금해졌다. 어떻게 방탄소년단은 퍼스널브랜딩을 구축한걸까? 첫째, 성실했다. 그들은 그들 스스로에게 성실했다. 가수로서의 본분을 지키기 위해 좋은 노래를 만들기위해 자신들의 마음 속 울림에 집중했..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 25. 22:38

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #4 브랜드 전쟁에서 Best 보다 Only를 추구해야 하는 이유 by 조연심 길을 가다 만난 벽화 하나가 이 공간에 생기를 불러넣어준다. 한참 전에 지나쳤을 길이지만 어쩐 일인지 저 벽화가 자꾸 기억에 남는다. 왜일까? 물론 벽화의 수준이 일류라고 할 만큼 최고는 아니다. 하지만 이 벽화만의 독특한 그 무엇이 있었다. 어디에도 없을법한 바로 그 유일함 말이다. 그리고나니 벽화 속 텍스트가 명료하게 떠오른다. ONLY ONE 유일한 하나라는 텍스트로 인해 더 기억에 남았는지도 모른다. 퍼스널브랜드를 만들어가는 사람들에게도 유효한 말이다. 최고보다는 유일함을 추구하라... 자신만의 분야에서 최고가 되는 것은 고되고 오랜 시간이 걸린다. 거기다 주..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 24. 21:19

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #1 예능PD하면 나영석이 대세 by 조연심 퍼스널브랜딩의 목표는 무엇일까? 다른 사람들의 머릿 속에 OO분야 하면 OOO하고 자리잡는 것이다. 이를 포지셔닝 또는 카테고리 전략이라 말한다. 예능PD는 나영석 이전에도 많았고, 이후에도 여전히 많다. 하지만 손대는 것마다 주목을 받고 이슈를 만들어 예능PD 분야에서 오랜기간 대세로 기억되는 사람은 [나영석 피디]가 유일하다. KBS 피디도 아니고, tvN 피디도 아니고 나영석은 그냥 나영석 그 자체다. 그가 기획했던 , , , 등이 곧 나영석을 증명해주는 데이터가 된다. 나도 내가 속한 곳이 아니라 내 이름 석자로 기억되기까지 필요한 과정을 거쳤다. 퍼스널브랜딩 하면 [조연심]이 떠오를 수 있도..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 21. 21:28