지식소통 조연심의 e-블로그

브랜드- 마케팅의 절반의 성공을 이끈다 기업이나 개인이나 가장 신경쓰는 분야는 마케팅이다. 아무리 기획이 훌륭하고 좋은 컨텐츠를 보유하더라도, 다른 사람들보다 퀄리티가 월등하다해도 마케팅이 약하면 집안잔치로 끝나버리게 된다. 하지만 브랜드가 생기면 구차한 변명이 필요없어 진다. 그저 한 번 보기만 해도 마음 속으로 용납이 되게 만드는 힘, 그것이 바로 브랜드이다. 사람들로 하여금 배를 만들게 하려는 생각을 하고 있는 리더는 배를 왜 만들어야 하는지, 어떻게 하면 크고 튼튼한 배를 만들 수 있는지를 교육할 것이 아니라 그저 바다를 향한 향수를 일깨워주기만 하면 된다. 사람들은 배를 만들 수 있는 가장 적합한 수단과 방법을 이미 가지고 있기 때문이다. 브랜드를 가진다는 것은 그 브랜드에 대한 향수를 심어주는..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 19. 08:04

대니얼 핑크는 [프리에이젼트의 시대]에서 미래의 경제는 거대기업인 코끼리와 프리에이젼트로 이루어진 생쥐들이 조합으로 구성될 것이라고 했습니다. " 인터넷 기술을 발달했다고 하는 것은 곧 마르크스 상황이 오고 있다는 말이고 즉 개인들이 생산수단을 가지게 되었다는 것이다. 특히 블로그는 고객들을 불러 모을 수 있는 메가폰이자 또 하나의 점포이며, 개인들이 명성을 얻고 자기 능력을 발휘할 수 있도록 해준다" 고 다니엘 핑크는 말합니다. 우리들 개개인은 모두 생쥐에 속한다. 아무리 자신이 코끼리라 외친다 하더라도 그 현실은 바뀌지 않는다. 단지 현재 내리쬐는 태양볕을 코끼리의 몸에 의해 만들어진 그늘을 즐기고 있을 뿐이다. 생쥐의 생존전략은 다름아닌 블로그를 통한 글쓰기이다. web2.0시대인 현재는 누구나 아..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 16. 02:28

산이 높으면 골이 깊다 한 분야에서 명성이 높은 사람들의 공통점을 알고 있는가? 다름아닌 지독하리만큼 강한 자신에 대한 고집이다. 흔히 장인정신이나 외곬수, 한 길 고수하기 등으로 표현할 수 있지만 어찌되었건간에 어지간해선 자신의 것을 내려놓거나 다른 사람들과 타협하기를 죽기보다 싫어하는 사람들이 바로 그들이다. 그도 그럴 수밖에 없는 것이 그동안 자신이 투자한 시간과 노력, 그리고 끊임없는 고난을 견뎌온 열정과 기억들이 쉽게 자신의 길을 변화시키고 싶지 않은 요인을 만들고 있기 때문이다. 그런데 문제는 시간과 상황의 변화가 너무 빠른 속도로 지나가고 있다는 점이다. 혼자만의 아성을 쌓게 되면 어느순간 네트워크로 묶인 또다른 강력한 세력에 의해 자연스러운 세대교체를 경험하게 되는 아품을 격게 된다. 그래..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 12. 01:42

1. 나의 꿈, 나의 인생 *준비 없는 시작, 열정으로 채우다 '뭔가 내가 좋아하는 다른 것이 있을 텐데' 대학교를 다니면서 내가 유일하게 집중한 것은 바로 과 편집부였다. 책이 좋아서 책과 관련된 일을 할 수 있는 곳이 편집부였고 그 곳에서 나는 과 최초의 학술지를 만들었다. 영어를 전공했지만 모든 사람들이 한 방향으로 가고 있는 것은 나의 길이 아니라고 생각했다. 대학 3학년 때는 보다 체계적으로 편집 일을 배우고자 서울에 있는 편집학원에 다녔다. 거기서 지금의 남편을 만나게 되었다. 내 운명은 거기서부터 시작되었다. 한 가지 일을 시작하면 대충하지 못하고 몰입하는 성격 탓에 두드러져 보였던지 함께 학원을 수강하던 한 분이 나의 열정을 보고 출판사를 만드셨다. 난 아무 조건없이 함께 일하기로 하고 최..

강연 2009. 3. 11. 09:37

* 악마는 프라다를 입는다 직장에서 여자가 정말 아름다워 보일 때는 언제일까? 매릴 스트립과 앤 헤서웨이 주연의 를 보았다. 영화를 보면서 직장에서 그것도 고약한 상사 아래서 살아남는 법에 대해 생각해보게 되었다. 미란다는 전 세계적으로 유명한 패션잡지인 [런웨이]의 편집장이자 패션계의 전설이다. 그녀의 말 한마디면 회사 전체가 비상이 걸리고 ,비서의 운명이 좌지우지되며, 입 한번 오므리는 행동에도 패션쇼 품평회가 연기될 정도로 그녀는 절대적인 존재이다. 또 다른 주인공인 안드리아는 뉴욕지 기자나 작가가 되는 것이 꿈인 문학소녀였는데 졸업 후 어느 곳에서도 면접제의가 없자 패션잡지인 런웨이에 비서로서 면접을 보게 된다. 패션감각은 없지만 나름대로의 스타일과 자존심을 인정받아 취업된 후 미란다의 가혹한 시..

강연/M리더십 2009. 3. 11. 09:35

현재 분야에서 1등을 찾았다면 선로를 바꿔야 ,,,,,, 당신이 지금 혼신의 힘을 다하여 열중하고 있는 분야의 1인자가 누구인지 알고 있는가? 아무런 주저함없이 OO다 라고 말한다면 잠시 멈추어서야 한다. 아무리 노력하여도 이미 1등이 결정되어 있는 경우에는 당신의 노력은 시간이 지날수록 무의미해지기 때문이다. 너무 삭막한 말이라고 반박할 지 모른다. 그러나 web 2.0 시대이기에 동일한 분야에서의 1위와 2위의 차이는 결코 좁힐 수 없는 확고부동한 진리가 된다. 왜냐고? 당신이 하는 노력은 이미 기득권을 차지한 1등의 업적을 의도하진 않지만 대대적으로 홍보하는 지대한 역할을 하게 되기 때문이다. 당신이 노력하면 할수록 기존의 1등은 계속 1등이 된다. 넘버 원(Number One)은 항상 기득권을 가..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 11. 01:38

실패는 나쁜 것이라고 말하는 것 자체가 나쁜 일이다. 진정한 기술의 진보, 개인이 기술을 획득하기 위해서는 실패가 반드시 따라오는 것이며, 또 필요한 것이다. 그 덕택에 지금 이 사회가 존재하는 것이다. -실패학 창시자, 하타무라 요타로 세계 피겨 선수권 대회가 열렸다. 2007년 한해 전세계의 관심을 집중시킨 김연아에 대한 다큐멘터리를 시작으로 한 명의 세계적인 영웅을 만나는 순간은 그야말로 가슴설레는 한편의 드라마였다. 신이 내린 목소리의 조수미와 피겨의 여왕 김연아 두 사람에게선 공통점이 있다. 바로 가슴을 울리는 짜릿한 전율이다. 완벽에 가까운 예술을 보여주기 때문에 뭔지모를 감동이 온몸으로 느껴지는 것이다. 그런 김연아가 고난도 점프 후 착지에서 엉덩방아를 찢는 실수를 범했다. 물론 그동안 부상..

강연/M리더십 2009. 3. 9. 22:01

당신은 그리스의 여신인 HERA를 알고 있는가? 질투의 화신으로도 잘 알려진 헤라는 가정과 결혼의 수호신으로도 알려져 있다. 그런 헤라가 가정을 지키기 위해 바람둥이 남편인 제우스와 관계를 맺은 여인들에게 가하는 형벌은 가학할 수 밖에 없다. 그리고 그런 관계에서 출생된 사생아인 헤라클레스에 대한 핍박은 신들의 세계에서는 힘의 판도를 바꿀 만큼 획기적인 사건이었다. 그런 여신 HERA가 현대 마케팅의 중심에서 다시 태어났다. 현재 주부이면서(Housewives), 고등교육을 받고 (Educated), 아내로 엄마로 여성으로 사회인으로 인생 2막을 다시 시작하는(Reengaging), 적극적이고 진취적이며 활동적인 (Active)한 여성을 HERA라고 하며 이들은 자기계발 의지와 경제적 능력을 함께 갖추고..

지식 칼럼 2009. 3. 9. 21:52