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지식 칼럼/지식소통 2025. 12. 15. 17:34

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-15 (월)당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트(마슬로우 × 이름값 경제학 × 아우라 조 사례 반영)① ‘왜 사는가’는 4단계부터 시작된다마슬로우의 욕구 1~2단계는 살기 위해, 3단계는 속하기 위해 존재한다.그러나 퍼스널 브랜딩이 시작되는 지점은 4단계(존경 욕구)다.사람은 이때 처음으로 묻는다.→ “나는 어떤 존재로 기억되는가?”② 이름값은 존경 욕구의 구조적 해답이다존경 욕구는 ‘칭찬’이 아니라 신뢰의 축적에서 충족된다.이름값은 반복된 경험 → 태도 → 신뢰가 쌓여 만들어지는 구조적 자산이며, 존경 욕구를 일시적 인정이 아닌 지속 가능한 가치로 전환..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 14. 17:16

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-14 (일) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) 오늘의 5가지 인사이트 1. 근본은 ‘정보의 양’이 아니라 ‘선택의 각도’다AI가 콘텐츠를 무한 증식시키는 시대일수록, 브랜드의 경쟁력은 더 많은 말을 하는 능력이 아니라 하나의 관점을 얼마나 날카롭게 고정하느냐에 달려 있다. 레이저는 퍼지지 않는다. 집중된다. 2. 근본 소비는 ‘새로움’이 아닌 ‘검증된 기억’을 산다한정판·자극적 스토리는 빠르게 소진된다. 반면, 오래 살아남는 브랜드는 반복된 경험을 통해 학습된 신뢰를 만든다. 소비자는 결국 ‘이미 믿어본 것’으로 돌아온다. 3. 알고리즘은 도파민보다 ‘체류 시간’을 우대한다짧은 자극은 빠르게 스쳐가지만, 깊이 있는 콘텐츠는 체류..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 14. 07:01

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-13 (토) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터 1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 브랜드는 ‘태도 형성의 속도’를 설계하는 기술이다.같은 메시지도 언제, 어떤 맥락에서, 어떤 감정 상태에서 접하느냐에 따라 소비자의 태도 형성 속도는 완전히 달라진다.브랜딩은 무엇을 말하느냐보다 태도가 형성되는 조건을 설계하는 일이다.② 소비자는 정보를 저장하지 않고 ‘판단 기준’을 학습한다.사람들은 메시지를 외우지 않는다.대신 ”이럴 때 이 사람은 믿어도 된다“는 판단 규칙을 학습한다.퍼스널브랜딩의 핵심은 정보 제공이 아니라 판단 기준을 반복 노출하는 것이다.③ 이름값은 ‘인지 → 해석 → 재확인’의..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 13. 08:12

🎭 뮤지컬보다 재미있는 오페레타 〈박쥐〉연말에 꼭 봐야 하는 이유, 지식소통가 조연심의 관점에서2025년 연말, 서울 대학로 한예극장에서 오페레타 〈박쥐〉(Die Fledermaus)가 관객을 맞이합니다. 요한 슈트라우스 2세의 대표작이자, ‘뮤지컬보다 재미있는 오페레타’로 알려진 이 작품은 올해 문화생활을 고민하는 이들에게 확실한 선택지가 됩니다.이번 글에서는 지식소통가 조연심의 관점에서, 왜 올해 반드시 〈박쥐〉를 봐야 하는지 3가지 이유로 정리해드립니다.1. 150년 넘게 사랑받아온 작품의 ‘브랜드 자산’을 경험할 수 있다오페레타 〈박쥐〉는 19세기부터 지금까지 전 세계에서 끊임없이 공연되어온 스테디셀러입니다.시간이 흘러도 변하지 않는 작품의 힘은 곧 브랜드 자산(Brand Equity)의 생명력..

지식 칼럼/지식소통 2025. 12. 12. 07:22

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑12‑12 (금) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 태도(Attitude)가 이름값의 현재 상태라면, 학습(Learning)은 이름값이 만들어지는 과정이다.태도는 소비자가 브랜드에 대해 갖는 평가적 심리 구조이며, 학습은 경험을 통해 이러한 평가가 변화하고 강화되는 과정이다 — 두 개념 모두 기억 속 브랜드 지각 형성과 밀접하다. ② 소비자 태도는 브랜드 선택과 행동에 영향을 준다.호의적 태도는 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결을 높이고, 반복 경험을 통해 더욱 강한 신뢰와 충성도를 만들어낸다 — 마케팅은 이 과정을 설계하는 전략적 도구이다. ③ 이름..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 12. 07:17

“소비자는 상품이 아니라 신뢰를 산다” — 구매의사결정 5단계의 의미우리는 하루에도 수십 번 크고 작은 선택을 한다.하지만 소비자의 선택은 단순한 구매 행위가 아니다.그 선택에는 “나는 어떤 사람이 되고 싶은가”라는 깊은 내면의 질문이 숨어 있다.소비자행동론에서 말하는 구매의사결정 5단계(문제인식–정보탐색–대안평가–구매–구매 후 행동)는사실 브랜드와 소비자 사이에서 이루어지는 신뢰의 형성 과정이다.그리고 이 과정은 개인의 이름값을 만들어가는 퍼스널브랜딩에도 똑같이 적용된다.브랜드든 사람이든, 누군가에게 선택받는다는 것은 결국 신뢰의 구조를 설계하는 일이기 때문이다.1. 문제인식 — “변화하고 싶은 순간, 브랜드는 선택된다”소비자가 문제를 인식하는 순간은 곧 변화를 준비하는 순간이다.몸이 불편해지면 운동을..

지식 칼럼/1데이 1칼럼 2025. 12. 11. 23:30

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-11 (목) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing ① “관계 중심 브랜딩이 다시 강해진다.”과거의 일방적 광고 중심 마케팅은 힘을 잃고 있다. 대신 신뢰, 진정성, 소비자와의 지속적 관계 구축이 브랜드 지속성에 더 결정적이라는 분석이 증가 중이다. ② “소비자 ‘작은 단서(small data)’를 놓치지 마라.”빅데이터에만 기대지 말고, 소비자 일상의 습관 · 맥락 · 감정 같은 작은 단서에 주목하면, 아직 발견되지 않은 욕구와 인사이트를 포착할 수 있다. ③ “브랜드 커뮤니케이션은 ‘관계의 언어’로 설계하라.”단순한 제품 설명이 아니라, 듣는 사람의 상황과 심리에 맞춘 메..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 11. 09:27