지식소통 조연심의 e-블로그

🎭 뮤지컬보다 재미있는 오페레타 〈박쥐〉연말에 꼭 봐야 하는 이유, 지식소통가 조연심의 관점에서2025년 연말, 서울 대학로 한예극장에서 오페레타 〈박쥐〉(Die Fledermaus)가 관객을 맞이합니다. 요한 슈트라우스 2세의 대표작이자, ‘뮤지컬보다 재미있는 오페레타’로 알려진 이 작품은 올해 문화생활을 고민하는 이들에게 확실한 선택지가 됩니다.이번 글에서는 지식소통가 조연심의 관점에서, 왜 올해 반드시 〈박쥐〉를 봐야 하는지 3가지 이유로 정리해드립니다.1. 150년 넘게 사랑받아온 작품의 ‘브랜드 자산’을 경험할 수 있다오페레타 〈박쥐〉는 19세기부터 지금까지 전 세계에서 끊임없이 공연되어온 스테디셀러입니다.시간이 흘러도 변하지 않는 작품의 힘은 곧 브랜드 자산(Brand Equity)의 생명력..

지식 칼럼/지식소통 2025. 12. 12. 07:22

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑12‑12 (금) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 태도(Attitude)가 이름값의 현재 상태라면, 학습(Learning)은 이름값이 만들어지는 과정이다.태도는 소비자가 브랜드에 대해 갖는 평가적 심리 구조이며, 학습은 경험을 통해 이러한 평가가 변화하고 강화되는 과정이다 — 두 개념 모두 기억 속 브랜드 지각 형성과 밀접하다. ② 소비자 태도는 브랜드 선택과 행동에 영향을 준다.호의적 태도는 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결을 높이고, 반복 경험을 통해 더욱 강한 신뢰와 충성도를 만들어낸다 — 마케팅은 이 과정을 설계하는 전략적 도구이다. ③ 이름..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 12. 07:17

“소비자는 상품이 아니라 신뢰를 산다” — 구매의사결정 5단계의 의미우리는 하루에도 수십 번 크고 작은 선택을 한다.하지만 소비자의 선택은 단순한 구매 행위가 아니다.그 선택에는 “나는 어떤 사람이 되고 싶은가”라는 깊은 내면의 질문이 숨어 있다.소비자행동론에서 말하는 구매의사결정 5단계(문제인식–정보탐색–대안평가–구매–구매 후 행동)는사실 브랜드와 소비자 사이에서 이루어지는 신뢰의 형성 과정이다.그리고 이 과정은 개인의 이름값을 만들어가는 퍼스널브랜딩에도 똑같이 적용된다.브랜드든 사람이든, 누군가에게 선택받는다는 것은 결국 신뢰의 구조를 설계하는 일이기 때문이다.1. 문제인식 — “변화하고 싶은 순간, 브랜드는 선택된다”소비자가 문제를 인식하는 순간은 곧 변화를 준비하는 순간이다.몸이 불편해지면 운동을..

지식 칼럼/1데이 1칼럼 2025. 12. 11. 23:30

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-11 (목) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing ① “관계 중심 브랜딩이 다시 강해진다.”과거의 일방적 광고 중심 마케팅은 힘을 잃고 있다. 대신 신뢰, 진정성, 소비자와의 지속적 관계 구축이 브랜드 지속성에 더 결정적이라는 분석이 증가 중이다. ② “소비자 ‘작은 단서(small data)’를 놓치지 마라.”빅데이터에만 기대지 말고, 소비자 일상의 습관 · 맥락 · 감정 같은 작은 단서에 주목하면, 아직 발견되지 않은 욕구와 인사이트를 포착할 수 있다. ③ “브랜드 커뮤니케이션은 ‘관계의 언어’로 설계하라.”단순한 제품 설명이 아니라, 듣는 사람의 상황과 심리에 맞춘 메..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 11. 09:27

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-10 (수) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① “브랜드 메시지보다 ‘문제 해결 가치(VP)’를 먼저 설계하라.”사람들은 화려한 표현보다, “이걸 하면 내 삶이 어떻게 좋아질까”라는 가치에 반응한다. 당신의 콘텐츠나 서비스가 실제로 해결하는 문제를 명확히 하라.② “당신의 통제 가능한 채널을 우선 다듬어라.”SNS, 프로필, 포트폴리오, 소개글 등 — 스스로 관리 가능한 채널을 먼저 정비하면, 외부 홍보나 확장은 더 설득력 있고 안정적으로 작동한다.③ “데이터 + 질적 피드백 = 실효성 높은 브랜딩 인사이트.”조회수나 좋아요 같은 수치뿐 아니라, 댓글..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 9. 13:06

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-08 (월) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① “브랜드의 중심은 ‘메시지’보다 ‘가치 제안(VP)’이다.”마케팅 전략에서 단순한 콘텐츠나 기획보다, 당신이 누구에게 어떤 가치를 약속하는지가 브랜드 정체성의 기준이 된다. 가치 제안이 분명할수록, 콘텐츠도, 행동도, 커뮤니케이션도 흔들리지 않는다.② “외부 채널이 아닌, 내부 자산부터 정비하라.”웹사이트, SNS 프로필, 포트폴리오, 소개 페이지 등 당신이 직접 통제할 수 있는 매체를 먼저 정비하고 정돈하면, 채널 확장도 훨씬 체계적이고 안정적으로 이뤄진다.③ “데이터 + 감각 = 지속 가능한 브랜드 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 8. 08:11

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-07 (일) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① “브랜드는 ‘목표와 사람’의 교차점에서 싹튼다.”당신이 성취하고자 하는 것과, 당신이 연결하고 싶은 사람이 만나는 지점을 명확히 설정하면 브랜드 메시지의 중심이 단단해진다.② “매일의 소통, 작은 터치포인트가 충성심을 만든다.”하루 한 줄 댓글, 간단한 인사이트, 소소한 공감 — 이런 작은 터치는 팔로워와의 무형의 관계 자산이 된다.③ “나만의 레퍼런스를 알리는 건, 시장의 당신을 정의하는 방식이다.”좋아하는 책, 참고하는 인물, 영향받은 경험을 드러낼 때, 당신의 세계관과 관점이 더 설득력 있게 드러난..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 7. 08:57

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025-12-06 (토) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① “정체성은 반복되는 메시지에서 자란다.”하나의 주제·톤을 여러 콘텐츠로 반복할 때, 브랜드의 정체성은 자연스럽게 깊어진다. 일관성은 혼란을 막고, ‘이 브랜드는 이런 사람’이라는 기대를 만든다.② “청중의 삶 속 맥락을 설계하라.”그들이 언제, 어디서, 어떤 기분일 때 당신의 콘텐츠를 마주할지 고려하면, 단순한 전달보다 ‘타이밍 있는’ 관계를 만들 수 있다. 콘텐츠는 정보가 아니라 경험이다.③ “브랜드 메시지도 ‘편집’이 필요하다.”모든 생각을 다 쏟아내기보다, 핵심을 골라 덜어내는 편집력이 중요하다. ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 6. 07:34