지식소통 조연심의 e-블로그

개인브랜드를 구축하여 성공적으로 유지하기 위해서는 나름대로의 전략과 단계를 거쳐야 한다. 이를 위해 SUCCESS의 각 이니셜에 맞게 브랜드 구축 전략을 제시해 보려고 한다. 브랜드 SUCCESS 7단계 전략 1: S - Simple 단순하게 정의하기 2: U - Unique 독특하게 기억시키기 3: C - Core Contents 핵심 컨텐츠 정하기 4: C - Credible 신뢰감 주기 5: E - Expert 전문성 확보하기 6: S - Story 스토리 만들기 7: S - Social Network System 네트워크 확장하기 1. Simple - 단순하게 정의하기 사람의 기억체계는 의외로 단순하다. 아무리 중요한 것이라 하더라도 복잡하고 어려운 것, 많은 양의 정보는 빠르게 사라져 버린다. ..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 28. 00:39

색다른 온라인 서술법, 디지털 스토리텔링 뉴스 미디어의 진화 시기에는 확실히 특별한 '이벤트'를 필요로 한다. 이 '이벤트'는 월드컵과 같은 스포츠 이벤트일 수 있고, '촛불집회'와 같은 정치적?사회적 이벤트일 수도 있다. 일단 많은 사람들이 같은 시간에 같은 사건을 다양한 방법으로 접촉하기 시작하면 뉴스 소비도 폭증하고 뉴스 생산 역시 차별화가 진행된다. 최근 며칠 동안 진행되고 있는 촛불문화제와 관련된 기사들이 여전히 의도적 중립을 지키기 위한 절반씩의 발언내용 중계 위주로 흘러가고 있을 때 네티즌은 전혀 다른 방식으로 뉴스를 서로 유통하고 있음을 여실히 보여줬다. 오프라인으로 나선 네티즌들은 직접 사진을 찍고 인터넷 방송을 녹음하고, 인터넷 라디오 방송국에 전화를 걸어 현장을 중계한다. 일부는 동영..

강연/브랜드 스토리텔링 2009. 4. 26. 23:15

가진 게 없으면 용감할 수 있다! 왜냐구? 더 이상 잃어버릴 게 없기 때문이다. 가진 것이 재산이든, 직위이든 아니면 개인브랜드이든... 흔히 브랜드를 가진 사람과 그렇지 않은 사람이 실수했을 때 누가 더 큰 손해를 본다고 생각하는가? 순간적으로는 브랜드를 구축한 사람이 우위일 것이라 생각할 수 있지만 자세히 보면 정반대일 경우가 더 많다. 브랜드는 그 흔적이 오래 간다. 그 사람이 눈에 보이지 않아도 기억되는 것이 브랜드이기 때문이다. 그렇기 때문에 잘한 경우엔 역시 브랜드를 가진 사람이라 다르구나 하면서 크게 감동할 수 있을 지 모르지만 실수했을 경우엔 브랜드가 가지는 기대치에 비례해서 그 실망이 배가 될 수 있다. "어떻게 그 사람이 그럴 수가 있지?" 이 말 속에는 그 사람이라면 반드시 어떻게 행..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 26. 00:27

아무리 좋은 상품이나 브랜드라 하더라도 시간이 지나면 그 가치는 점점 줄어든다. 마케팅의 대부인 필립코틀러는 말한다. 소비자는 신규 브랜드가 생기면 호기심을 가지고 관심을 두다가 익숙히지면 일부 소비자들은 다른 브랜드로 옮겨 가거나 경쟁사 제품으로 이탈을 한다는 것이다. 그렇기에 브랜드는 자신에게 주어진 관심과 사랑을 유지하기 위한 별도의 관리가 필요한 것이다. 개인브랜드에서도 이는 마찬가지다. 이를 사후관리라 본다. 많은 사람들은 개인브랜드를 구축하는 것에만 심혈을 기울이고 막상 브랜드가 생긴 이후에는 초심을 잃어버리고 마치 그 브랜드가 영원할 것처럼 행동한다. 그러나 세상에는 변하지 않는 진리가 있다. 산이 높으면 그 정상에서 멀리 그리고 크게 볼 수 있지만 결국 올라간 산의 높이만큼 내려와야 한다는..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 26. 00:19

사람들은 하나같이 자신의 이야기를 소설로 만들면 몇 권은 나온다고 말한다. 지금까지 살아오면서 겪은 에피소드와 드라마틱한 상황들이 지금의 자신을 만들었다고 여기며 그런 일련의 과정들이 참 파란만장했다고 생각한다. 하지만 막상 자신의 삶과 꿈 그리고 성공스토리 등을 말해보라하면 몇 시간도 안되어 그 내용이 바닥이 나고 만다. 그리고 나면 신변잡기적인 이야기나 삼천포로 빠지는 이야기를 하는 경우가 대부분이다. 자신의 삶을 가장 잘 되돌아보게 하는 것은 무엇일까? 이에 질문의 기술을 적용시켜보려 한다. 하나하나 질문에 진솔하게 답변하다 보면 그 때의 사실들이 떠오를 것이고 그에 관련된 에피소드뿐만 아니라 감정까지도 생각나게 된다. 일단 그런 것들을 정리해서 글로 옮기게 되면 본인의 인생을 객관적으로 되돌아볼 ..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 22. 15:45

지옥에서 악마들의 올림픽이 열렸다. 인간들을 가장 타락시킨 악마들에게 차례대로 금,은,동메달 시상이 주어졌다. 염라대왕은 그들에게 궁금해서 물었다. "그대들이 인간에게 한 일은 무엇인가?" 동메달을 탄 악마가 의기양양하게 말했다. "대왕님! 인간들을 타락시키는 방법은 아주 간단합니다. 남자에게 여자를 소개시켜주고 여자에게 남자를 소개시켜주면 됩니다" 그러자 은메달을 탄 악마가 큰 소리로 말했다. "대왕님! 인간들은 장(長)자를 붙여주면 쉽게 타락합니다" 마지막으로 금메달을 탄 악마가 피식 웃으며 말했다. "대왕님! 인간을 단지 4글자만으로도 타락시킬 수 있습니다. 바로 '다음부터'입니다." 이번에는 꼭 적금을 들어야지. 올해에는 한달에 5권이상 책을 꼭 읽어야지 다이어트에 반드시 성공하고 말거야 아침일찍..

지식 칼럼 2009. 4. 22. 13:21

뚱뚱하고 못생긴 얼굴에 머리는 헝클어져 있었다. 그녀는 시골 작은 마을에서 살고 있었고 47세가 되기 까지 키스한 번 하지 못했다. 검은 고양이와 살고 있는 그녀는 전문 가수가 되기를 희망한다고 말했다. 그말에 사람들은 조소와 야유를 보냈다. 그러다 그녀가 노래를 시작했다. 레미제라블의 "I dreamed a dream" 이었다. 그 노래를 듣는 순간 모두 눈을 크게 뜨고 숨죽여 경청했다. 노래 중간 탄성과 환호가 들렸고 눈물을 닦는 이도 있었다. 실로 신이 내린 목소리였다. 그녀가 보여주는 제스처 하나하나가 모두 커다란 의미로 다가왔다. 마치 그녀가 원래부터 비범한 사람이었다고 생각하게 했고 아무도 그녀를 무시하거나 조롱하지 못했다. 폴포츠가 이 프로그램 브리튼즈 갓 텔런트에서 발굴한 시타트업 스타라고..

소통인터뷰 & 토크쇼 2009. 4. 22. 02:37

What ; 무엇을 알릴 것인가? 사람들은 자신이 가지고 있는 것 중에 가장 잘하고 좋아하는 것을 알리고 싶어한다. 현재 하고 있는 일도 대부분의 경우는 자신이 오래도록 해서 익숙한 것을 하게 마련이다. 그리고 일관성의 법칙에 의거해서 자신의 선택이 옳다고 믿고 그 일을 꾸준하게 하면 반드시 성공할 것이라고 확신한다. 그런데 문제는 지금 자신이 하고 있는 영역에서 자신만의 브랜드를 구축하기란 하늘의 별 따기와 같다는 점이다. 자신이 하고 있는 영역은 이미 기존에 브랜드를 가지고 누군가가 선점한 경우가 허다할 것이기 때문이다. 하지만 인터넷이라면 상황이 다르다. 오프라인의 경우 누구나 알 수 있을 정도의 인지도와 영향력을 가지려면 상당한 시간을 소비해야 하고 그에 준하는 기준을 마련하고 노력해야 한다. 그..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 22. 02:04