지식소통 조연심의 e-블로그

※ 이 포스트는 지식소통전문가 조연심 대표와 산학연계 프로젝트를 같이하고 있는 대학생의 글입니다. 조연심 대표의 의견과는 관련이 없음을 알려드립니다.^^ 기말고사 시험과 브랜딩은 닮았다. (학점 잘 받는 방법) 다음주부터 기말고사 시험이다. 오늘도 도서관에서 자리를 맡느라 진을 빼고 남들과의 경쟁에서 뒤쳐지지 않기 위해 공부를 한다. 그런데 곧 우리에게 다가올 혹은 이미 다가온 기말고사 시험과 브랜딩이 닮아있는 것 같다. 시험의 사전적 정의는 다음과 같다. 시험 [試驗, examination] ; 지식 수준이나 기술의 숙달 정도를 알아보는 절차. 시험은 본디 평가하기 위해 만들어진 것이다. 조선시대 과거 시험도 그러했고 나를 비롯한 여러 대학생들이 보고 있는 혹은 곧 보게될 기말고사 또한 마찬가지이다. ..

지식 칼럼/Freshmen,Attention 2010. 6. 4. 16:15

※ 이 포스트는 지식소통전문가 조연심 대표와 산학연계 프로젝트를 같이하고 있는 대학생의 글입니다. 조연심 대표의 의견과는 관련이 없음을 알려드립니다.^^ 대학생으로서 대학생들에게 하고 싶은 말 여기 물컵이 있습니다. 제가 물컵을 놓고 10년동안 온 힘을 힘을 다해 기도합니다. "제발 저 물컵이 내게로 오길..." 10년이 지난 후 어떻게 되었을까요? 물론 그 물컵은 조금의 움직임도 없이 그대로 있을 것입니다. 너무나 당연하죠? 하지만 지금 제가 마음을 먹고나서 이렇게 손을 뻗으면 저는 10년이 아니라 10초도 안걸리고 물을 마실 수가 있습니다. 저는 지금 단순히 물을 먹은 것이 아닙니다. 물을 먹는 것을 성공한 것 입니다. 이게 무슨 성공이냐구요? 여러분, 성공은 다른 것이 아닙니다. 남들이 부러워하는 ..

지식 칼럼/Freshmen,Attention 2010. 5. 31. 10:00

당신은 그리스의 여신인 HERA를 알고 있는가? 질투의 화신으로도 잘 알려진 헤라는 가정과 결혼의 수호신으로도 알려져 있다. 그런 헤라가 가정을 지키기 위해 바람둥이 남편인 제우스와 관계를 맺은 여인들에게 가하는 형벌은 가학할 수 밖에 없다. 그리고 그런 관계에서 출생된 사생아인 헤라클레스에 대한 핍박은 신들의 세계에서는 힘의 판도를 바꿀 만큼 획기적인 사건이었다. 그런 여신 HERA가 현대 마케팅의 중심에서 다시 태어났다. 현재 주부이면서(Housewives), 고등교육을 받고 (Educated), 아내로 엄마로 여성으로 사회인으로 인생 2막을 다시 시작하는(Reengaging), 적극적이고 진취적이며 활동적인 (Active)한 여성을 HERA라고 하며 이들은 자기계발 의지와 경제적 능력을 함께 갖추고..

지식 칼럼 2009. 3. 9. 21:52

마케팅(Marketing)은 무엇인가를 누구나 알기 쉽게 정의할 수 있는가? 어느 대기업 신입사원인 A는 엘리베이트를 탔다. 다행인지 불행인지 모르겠지만 같은 칸에 그 회사 CEO가 타고 있었다. 회장은 신입직원에게 물었다. "요즘처럼 유가가 급등하는 이 때 우리 기업은 어떤 마케팅을 구사해야 한다고 생각하는가? " 갑작스런 질문에 신입사원A는 얼굴이 벌개지며 "음 ~ 그러니까~ 에"만 연발하고 있었다. 간신히 마음을 추스리고 한마디 하려고 하자 '띵동"하며 엘리베이터 문이 열렸고 회장은 조용히 나가버렸다. 우리는 프리젠테이션이나 브리핑을 한다고 하면 언제든지 시간적 여유가 있고 청중이 주의를 집중하며 눈을 똥그랗게 뜨고 조용히 앉아있을거라고 오해한다. 하지만 실제상황은 이처럼 생각지도 않은 순간에 아주..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 9. 21:46

마케팅은 사랑이다! 39세 100억 부자인 이진우 소장의 말이다. 어떤 일을 하건 진정으로 나를 사랑하고 상대방을 사랑하게 되면 성공한다고 하는 말을 열정적으로 전해주었다. 책에서 읽은 '씨크릿'의 비밀을 온몸으로 느낄 수 있는 시간이었다. 마케팅의 성패는 Mento Copy에 달려있다. 우리가 성공하기 위해서는 반드시 갖추어야 하는 것 중에 하나가 바로 멘토이다. 내 인생의 멘토를 만난 사람은 이미 절반은 성공한 것이다. 아직까지 만나지 못했다면 지금 잘못살고 있다고 해도 과언이 아니다. 지금 내 모습만으로도 만족하는가? 아니라고 한다면 반드시 나의 성공 모델을 찾아야 한다. 그것도 적극적으로 말이다. 그리고 운명적으로 멘토를 만났다고 한다면 그 후에는 이유과 조건을 달지말고 그를 모방해야 한다. 그의..

강연 2009. 2. 12. 11:37

일본의 마케팅,광고 관련 회사가 있다. 그 회사는 사장을 비록하여 70여명의 직원 모두가 여자다. 다른 계열사나 동종 경쟁사와 비교해보니 매출도 단연 앞선다. 그 이유가 궁금했다. 보통 마케팅이라 하면 기획을 가장 중요하게 생각하는 경향이 있고 그 부서의 파워가 단연 우세다. 하지만 그 회사에는 기획부서가 없다. 크리에이티브와 마케터 둘 뿐이다. 그렇게 구성된 팀들은 여러 영역에서 소비자의 니즈(Needs)를 파악해서 바로바로 적용한다. 당연히 빠른 반응에 매출이 올라갈 수 밖에 없다. 유니크하게 조직을 운영하면서 성공하는 한 예다. 의류업계에서의 또다른 예를 들어보자. 보통 디자이너가 제작한 것은 작품이라 생각하고 그 가치를 존중해 준다. 그러나 현장의 판매원들의 의견은 무시되기 일쑤다. 커다란 코사지..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 10. 23:33

100-1=99 이말이 통용되는 것은 어디까지나 학교에서이다. 한치앞도 내다볼 수 없는 비지니스에서의 수식이라면 그 답이 달라진다. 100-1=0 고객은 언제나 프로에게서 최적의 서비스를 제공받기를 희망하고 있다. 하지만 기업은 이런 점을 간과하기 일쑤다. 나는 신입이니까, 이번 일은 내가 모르는 영역이니까 실수해도 괜찬겠지. 어차피 사람은 실수를 통해서 성장하는 거니까. 이런 생각을 하고 있는 순간에 당신과 거래하던 고객은 철저히 당신을 외면한 채 라이벌을 선택한다. 그것도 당당하게 말이다. 지금까지 당신과 거래했던 과거실적은 중요하지 않다. 단지 지금 당장 최고의 대접을 받고 싶은 것이 본심이기 때문이다. 하지만 많은 사람들은 말한다. "괜찮아요. 그럴 수도 있지요" 이말에 속지 말라. 고객은 스스로..

지식 칼럼 2009. 1. 20. 17:18