지식소통 조연심의 e-블로그

브랜드의 유무는 개인의 몸값을 좌우한다. 당신이 아무리 좋은 컨텐츠를 가지고 있고 그 분야에서 스스로 최고라고 자처한다 할지라도 당신을 모르는 사람들의 입에서 당신의 이름이나 당신에 관련된 브랜드가 언급되지 않는다면 당신은 결코 비중있는 비즈니스를 성공시킬 수 없다. 사람들이 환호하는 것은 어떤 컨텐츠냐가 아니라 어떤 브랜드냐이다. 요즘 기업이나 개인이나 브랜드에 집중하는 이유를 생각해보면 공통분모가 있다. 바로 사람들의 기억에 선명한 자국을 만든다는 것이고 그것이 바로 현대를 살아남는 생존법이기도 하다. 기억되지 않는 것은 죽은 것과 마찬가지다. "혹시 그 회사 아세요?" "글쎄요, 뭐 하는 회산데요?" "그 사람 아시나요?" "아니요, 뭐 하는 사람인데요?" 브랜드는 바로 이런 질문에 즉각적이고 선명..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 8. 01:22

너 자격증 뭐 있어? 졸업을 하고 좋은 직장에 취업을 하기 위해서는 반드시 필요한 게 있다. 바로 각종 자격증이다. 토익은 몇점인지, MBA는 가지고 있는지 아니면 공인회계사, 변호사, 의사, 약사, 교사 등 그 자격증 하나면 인생 자체가 보장되는 시대가 있었다. 그래서 미친듯이 자격증과의 전쟁을 벌이는 사람들이 허다했었다. 그리고 젊은 시절을 반납하고 얻은 자격증으로 자신의 미래를 고스란히 바꾸는 것이 성공공식이 되었던 것이다. 인생역전! 그리 쉽지 않잖아 돈,시간,열정을 다바친 결과로 얻은 자격증은 어느 누구도 넘볼 수 없는 장벽이 되어 주었다. 그 노하우는 대물림을 할 정도로 보호받았고 사람들은 자연스럽게 지위의 상하구분을 인정하며 살아갔다. 고급정보는 많은 자격증을 갖춘 사람들의 전유물이 되었고 ..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 4. 23:52

여긴 내가 꿈꾸던 곳이 아니야...... 지금 자신이 있는 자리에 대해 100%만족감을 표현하는 사람은 거의 없을 것이다. 직장생활을 하던 프리렌서를 하던 장단점이 있기 때문이다. 중요한 것은 자신이 꿈꾸던 그 일인지 아닌지를 알아내는 것이다. 늘 하던 대로만 하면 당장의 생활을 변화없이 무난하게 지낼 수 있는 곳이 있다. 이른바 안전지대라고 불리우는 곳이다. 익숙한 일, 무난한 관계들, 편안한 사람들 그리고 여유있게 흘러가는 시간. 마음 속 어딘가에서 들리는 희미한 외침만 빼고는 늘 제자리걸음이기는 해도 자타가 공인하는 편안한 자리다. 신노비문서를 찢어버려라 공무원 생활을 14년 째 하는 선배가 하는 말이 가슴을 친다. "내가 그동안 이루어 놓은 것이 하나도 없다. 다른 것을 하려고 해도 엄두가 안 난..

퍼스널브랜딩 2009. 3. 3. 10:49

web2.0시대는 누구나 주인공이 될 수 있다 일방적인 지시나 통보가 주였던 web1.0시대에서는 대부분의 지식과 정보가 상위 몇몇에게 국한되었던 것이 사실이다. 하지만 지금은 모든 지식이 오픈되는 web2.0 시대이다. 검색 몇 번이면 알고자 하는 것은 다 알아낼 수 있다. 그리고 내가 알리고자 하는 것이 있으면 사람을 모을 필요도 없다. 그저 내 방, 내 책상앞에 앉아서 나의 생각을 한자한자 적어 올리기만 하면 된다. 그 내용이 옳고 그르다고 하는 판단은 어디까지나 방문한 사람의 몫이다. 그렇기에 모든 사람에게 기회가 가는 면에 있어서는 공평한 듯 보이지만 남과는 다른 그 사람만의 철학과 비전 그리고 스토리텔링 능력으로 차별화시키지 못하면 지속적인 주목을 끌기는 어려운 것이 바로 불공정한 요인이 된다..

강연/브랜드 스토리텔링 2009. 2. 23. 23:11

나의 치즈는 스스로 찾아야 더 맛이 있다. "졸업백수" - 대학 졸업 예정자 "이퇴백" - 20대에 퇴직 백수 "이태백"-20대 태반이 백수 "삼초땡"- 30대 초반에 명예퇴직 "삼팔선"- 38세까지 견디면 선방 "사오정"- 45세 정년퇴직 "오륙도"-50,60대에 계속 회사를 다니면 도둑놈 이런 말들이 나타내는 것의 공통점은 바로 "어디엔가에 고용된다"는 것이다. 어느 회사에 소속되어 나의 운명을 걸고 하루하루 시한부인생처럼 사는 사람들의 이야기이다. 그 회사가 크건 작건 중요하지 않다. 일류기업이던 영세기업이던 중요한 것은 나의 목숨줄이 다른 사람 손에 달려 있다는 것이다. 단지 내 몸값을 그들이 책임져 주기 때문이다. 이제 나의 목숨줄을 그들에게서 찾아오자. 언제든지 나는 다시 시작할 수 있고 나의..

강연 2009. 2. 11. 11:17

일본의 마케팅,광고 관련 회사가 있다. 그 회사는 사장을 비록하여 70여명의 직원 모두가 여자다. 다른 계열사나 동종 경쟁사와 비교해보니 매출도 단연 앞선다. 그 이유가 궁금했다. 보통 마케팅이라 하면 기획을 가장 중요하게 생각하는 경향이 있고 그 부서의 파워가 단연 우세다. 하지만 그 회사에는 기획부서가 없다. 크리에이티브와 마케터 둘 뿐이다. 그렇게 구성된 팀들은 여러 영역에서 소비자의 니즈(Needs)를 파악해서 바로바로 적용한다. 당연히 빠른 반응에 매출이 올라갈 수 밖에 없다. 유니크하게 조직을 운영하면서 성공하는 한 예다. 의류업계에서의 또다른 예를 들어보자. 보통 디자이너가 제작한 것은 작품이라 생각하고 그 가치를 존중해 준다. 그러나 현장의 판매원들의 의견은 무시되기 일쑤다. 커다란 코사지..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 10. 23:33