지식소통 조연심의 e-블로그

아무리 좋은 상품이나 브랜드라 하더라도 시간이 지나면 그 가치는 점점 줄어든다. 마케팅의 대부인 필립코틀러는 말한다. 소비자는 신규 브랜드가 생기면 호기심을 가지고 관심을 두다가 익숙히지면 일부 소비자들은 다른 브랜드로 옮겨 가거나 경쟁사 제품으로 이탈을 한다는 것이다. 그렇기에 브랜드는 자신에게 주어진 관심과 사랑을 유지하기 위한 별도의 관리가 필요한 것이다. 개인브랜드에서도 이는 마찬가지다. 이를 사후관리라 본다. 많은 사람들은 개인브랜드를 구축하는 것에만 심혈을 기울이고 막상 브랜드가 생긴 이후에는 초심을 잃어버리고 마치 그 브랜드가 영원할 것처럼 행동한다. 그러나 세상에는 변하지 않는 진리가 있다. 산이 높으면 그 정상에서 멀리 그리고 크게 볼 수 있지만 결국 올라간 산의 높이만큼 내려와야 한다는..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 26. 00:19

사람들은 하나같이 자신의 이야기를 소설로 만들면 몇 권은 나온다고 말한다. 지금까지 살아오면서 겪은 에피소드와 드라마틱한 상황들이 지금의 자신을 만들었다고 여기며 그런 일련의 과정들이 참 파란만장했다고 생각한다. 하지만 막상 자신의 삶과 꿈 그리고 성공스토리 등을 말해보라하면 몇 시간도 안되어 그 내용이 바닥이 나고 만다. 그리고 나면 신변잡기적인 이야기나 삼천포로 빠지는 이야기를 하는 경우가 대부분이다. 자신의 삶을 가장 잘 되돌아보게 하는 것은 무엇일까? 이에 질문의 기술을 적용시켜보려 한다. 하나하나 질문에 진솔하게 답변하다 보면 그 때의 사실들이 떠오를 것이고 그에 관련된 에피소드뿐만 아니라 감정까지도 생각나게 된다. 일단 그런 것들을 정리해서 글로 옮기게 되면 본인의 인생을 객관적으로 되돌아볼 ..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 22. 15:45

지옥에서 악마들의 올림픽이 열렸다. 인간들을 가장 타락시킨 악마들에게 차례대로 금,은,동메달 시상이 주어졌다. 염라대왕은 그들에게 궁금해서 물었다. "그대들이 인간에게 한 일은 무엇인가?" 동메달을 탄 악마가 의기양양하게 말했다. "대왕님! 인간들을 타락시키는 방법은 아주 간단합니다. 남자에게 여자를 소개시켜주고 여자에게 남자를 소개시켜주면 됩니다" 그러자 은메달을 탄 악마가 큰 소리로 말했다. "대왕님! 인간들은 장(長)자를 붙여주면 쉽게 타락합니다" 마지막으로 금메달을 탄 악마가 피식 웃으며 말했다. "대왕님! 인간을 단지 4글자만으로도 타락시킬 수 있습니다. 바로 '다음부터'입니다." 이번에는 꼭 적금을 들어야지. 올해에는 한달에 5권이상 책을 꼭 읽어야지 다이어트에 반드시 성공하고 말거야 아침일찍..

지식 칼럼 2009. 4. 22. 13:21

뚱뚱하고 못생긴 얼굴에 머리는 헝클어져 있었다. 그녀는 시골 작은 마을에서 살고 있었고 47세가 되기 까지 키스한 번 하지 못했다. 검은 고양이와 살고 있는 그녀는 전문 가수가 되기를 희망한다고 말했다. 그말에 사람들은 조소와 야유를 보냈다. 그러다 그녀가 노래를 시작했다. 레미제라블의 "I dreamed a dream" 이었다. 그 노래를 듣는 순간 모두 눈을 크게 뜨고 숨죽여 경청했다. 노래 중간 탄성과 환호가 들렸고 눈물을 닦는 이도 있었다. 실로 신이 내린 목소리였다. 그녀가 보여주는 제스처 하나하나가 모두 커다란 의미로 다가왔다. 마치 그녀가 원래부터 비범한 사람이었다고 생각하게 했고 아무도 그녀를 무시하거나 조롱하지 못했다. 폴포츠가 이 프로그램 브리튼즈 갓 텔런트에서 발굴한 시타트업 스타라고..

소통인터뷰 & 토크쇼 2009. 4. 22. 02:37

What ; 무엇을 알릴 것인가? 사람들은 자신이 가지고 있는 것 중에 가장 잘하고 좋아하는 것을 알리고 싶어한다. 현재 하고 있는 일도 대부분의 경우는 자신이 오래도록 해서 익숙한 것을 하게 마련이다. 그리고 일관성의 법칙에 의거해서 자신의 선택이 옳다고 믿고 그 일을 꾸준하게 하면 반드시 성공할 것이라고 확신한다. 그런데 문제는 지금 자신이 하고 있는 영역에서 자신만의 브랜드를 구축하기란 하늘의 별 따기와 같다는 점이다. 자신이 하고 있는 영역은 이미 기존에 브랜드를 가지고 누군가가 선점한 경우가 허다할 것이기 때문이다. 하지만 인터넷이라면 상황이 다르다. 오프라인의 경우 누구나 알 수 있을 정도의 인지도와 영향력을 가지려면 상당한 시간을 소비해야 하고 그에 준하는 기준을 마련하고 노력해야 한다. 그..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 22. 02:04

인맥은 진짜 이기적이다... 당신이 알고 있는 인맥맺기 노하우는 얼마의 가치가 있는가? 실제 그 방법으로 얼마나 깊이있는 인맥을 맺고 있는가? 당신이 무언가 상대방에게 줄 것이 없는 상황에서도 그 관계는 유지될 수 있는가? 사람들은 자신이 원하는 것을 줄 수 있는 사람과 관계를 맺고자 한다. 그것이 당장의 이익이든 먼 장래의 가치이든 말이다. 그래서 인맥은 진짜 이기적이다. 무언가 내가 받을 것이 있어야 유지되는 특성을 갖고 있기 때문이다. 비지니스를 하는 사람들은 하나같이 말한다. 결국은 사람이 답이라고 말이다. 그리고 그런 사람들이 있는 곳에 자주 얼굴을 보이고 관계를 맺어놔야 한다고 훈수를 둔다. 그런 말에 많은 사람들은 공감을 하고 없는 시간 쪼개서 모임에 나가고 카페활동을 하고 동호회 일을 하는..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 14. 00:38

기억될 것이냐, 잊혀질 것이냐 각인(Imprinting)이란 알에서 깨어난 새끼 오리들이 태어나서 처음보는 대상을 마치 엄마처럼 인식하여 맹목적으로 추종하는 현상을 말한다. 이 각인 이론을 노벨생리,의학상을 수상한 오스트리아의 동물학자이자 동물심리학자인 콘레드 로렌츠(Konrad Lorenz,1965),박사가 N.틴베르겐과 공동으로 1973년 발견한 심리학 용어다. -[5초안에 상대를 사로잡는 각인의 기술- 스기무라 다키요 지음/ 전경아 옮김, 밀리언하우스] 이 원리는 마치 처음 눈에 보인 그 이미지 그대로 각인되어 그 영향력이 유지된다고 하는 것을 말하며 처음 5초, 그 결정적 순간에 비지니스의 승패가 좌우된다고 하는 것에도 동일하게 적용된다. 이것은 처음에 본 이미지가 크게 좌우하여 오리인 경우에는 ..

퍼스널브랜딩 2009. 4. 14. 00:05

개인브랜드, 누구를 위한 것인가? 요즘 여기저기서 개인브랜드를 만들려고 하는 움직임이 많다. 브랜드라고 하는 것은 현실보다는 가상공간에서 그 위력을 발휘한다. 가상공간은 인터넷, 온라인, web2.0, 블로그,카페,웹싸이트,사람들의 생각, 가슴 등을 포함한다. 그 가상공간에서 확실한 포지셔닝을 차지한 경우를 브랜드가 있는 것이라 하고 아무런 존재감도 없는 경우를 브랜드가 없다고 보는 것이다. 그러나 잊지 말아야 하는 것이 있다. 바로 내가 살아가고 있는 현실의 삶이 배제된 브랜드는 생명력이 없는 것이고 죽은 브랜드는 머지 않아 소멸될 것이라는 점이다. 현실에서 살아 쉼쉬는 생명력 강한 브랜드를 만드는 것! 그것이 바로 현대에 필요한 개인브랜드의 핵심임을 간과하면 안 된다. 개인브랜드를 꿈꾸는 현재의 나...

퍼스널브랜딩 2009. 4. 9. 10:38