지식소통 조연심의 e-블로그

나 아니면 안되게 하는 방법을 가져라 브랜드를 갖는다는 것은 누군가에게 선택된다는 것이다. 기업이 아무리 좋은 물건을 만들어도 브랜드가 없으면 제대로 팔리지 않는다. 좋은 지식을 갖춘 전문가라 하더라도 사람들이 선택하지 않으면 쓸모가 없어진다. 결국 브랜드라는 것은 팔리게 하는 그 무엇이다. 개인브랜드를 구축하기 위해 선행되어야 할 것은 바로 나 아니면 안되게 하는 방법을 가져야 한다는 것이다. 그러기 위해서는 첫째, CNN의 앤더슨 쿠퍼처럼 자신의 무대를 직접 만들어야 한다. 앤더슨은 가짜 기자증으로 재난현장을 뛰어다니며 보도를 시작했고 모든 재난현장에는 그가 있었다. 아무도 그가 가짜라고 생각하지 않았다. 그는 CNN의 간판앵커가 되었고 지금은 오프라 윈프리쇼를 이어 앤더슨쇼를 진행할 만큼 영향력을 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2012. 1. 11. 23:46

[조연심 칼럼] 지금은 개인브랜드 시대, 당신의 이름은 브랜드인가? 세상이 바뀌고 있다. 아니 정확하게 말하면 일터가 변하고 있다. 당신이 몸담고 있는 일터가 앞으로 몇 년 안에 사라진다고 하면 당신은 어떻게 할 것인가? 우리가 알고 있는 화이트칼라 업무의 90%가 15년 내에 사라진다는 예측을 몇 년 전 경영의 원조 그루(Guru)인 톰 피터스는 말했다. 마이크로프로세스, 월드와이드웹(www), 아웃소싱, 자동화가 그 원인이 되어 우리가 원하든 원하지 않든 우리를 독립노동자로 내몰고 있고 그런 사람들이 사회구성원의 대부분을 이룰 것이라고 찰스 핸디는 포트폴리오 인생이라는 책에서 밝혔다. 미래를 예측하는 해외석학의 말이 아니더라도 우리 주위의 많은 사람들은 강제적으로나 자발적으로 홀로서기를 시작하고 있으..

저서/나는 브랜드다 2011. 10. 29. 09:22

나의 3번째 신간 [나는 브랜드다]가 미다스북스에서 출간되었다. 석산 진성영님의 '나는 브랜드다'캘리와 로드스카이 김경호대표의 표지디자인이 만들어 낸 최고의 작품 [나는 브랜드다] 표지... 많은 사람들의 한결같은 칭찬은 책 참 잘 만들었다는 반응이다. 그리고 10월 25일 미다스북스 임 호 부장과 함께 찾은 YES24 북러닝 촬영 현장!!! 아침부터 북티비365의 진행자들과 새벽부터 프로필 사진을 촬영하느라 헤어와 메이크업이 완벽한 상태로 그나마 외관상 준비는 완벽했지만 그냥 몸만 가면 되는 줄 알았던 촬영 현장은 그야말로 대략난감이었다. 진짜 몸만 간 것이다. 그러나 프로는 어떤 순간에도 완벽하게 대처해야 하는 법!!! 결국 강의할 자료로 만들어 놓은 ppt 파일을 보고 즉석에서 10분짜리 동영상 강..

저서/나는 브랜드다 2011. 10. 29. 00:04