지식소통 조연심의 e-블로그

Q: 내가 선택한 단어는 무엇을 상징하고 있나요? #090 대부분의 구매결정은 이성이 아닌 느낌에 좌우된다. 내가 사용하는 단어word가 내가 속한 세상 world를 결정한다. 명료한 단어 사용은 나의 브랜드의 비전을 전달하고, 긍정적인 감정을 불러일으킨다. 우리가 선택하는 단어들은 반드시 당신의 제품(또는 서비스)을 사용하는 경험을 떠올릴 수 있어야 한다. 내가 사용하는 단어나 문장이 좋은 선택인지를 확인해보는 4가지 기준이 있다. 내가 생각한 것과 똑같이 생각하게 하는 정확성, 그 단어를 듣자마자 아하! 거기 하고 떠올릴 수 있는 강력한 독점성, 브랜드 경험이 핵심적인지 아닌지를 체크하는 핵심성, 맥락과 어조를 강화시키는 상징성이 있는지 점검해보면 된다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 16. 21:29

#온전한치유플랫폼 #라이트업 브랜드정체성 fab 온전한치유플랫폼 라이트업은 전인 건강원리에 따른 치유 솔루선을 최적화된 데이터로 제공함으로써 진정한 나로 살 수 있도록 서비스합니다. 건강을 회복시키고 온전한 치유를 꿈꾸는 라이트업은 #송약사 #송명희 약사의 지식과 경험이 축적된 원주 치악산 옆 #빛살림명상센터 #주식회사에너젠 #주식회사라이트업이 함께 합니다. #브랜드매니지먼트 #퍼스널브랜딩그룹 #엠유 #브랜드아이덴터티fab #조연심

퍼스널브랜딩/MU 2022. 6. 16. 15:55

Q: 당신에게는 ‘또다른 AI’가 있나요? #089 사고 싶게 만드는 것들은 4단계 미적 지능 획득 과정에서 나온다. 사람들은 더 이상 ‘물건’을 찾지 않는다. 그들은 배움과 발견의 기회를 필요로 하며 자신들이 누구인지, 각자가 어떻게 느끼는지를 표현하고 싶어한다. 고객의 85%는 품질이 아닌 ‘다른 무언가’ 때문에 상품을 선택한다. 나를 상징하는 온갖 종류의 코드를 구성하는 방법을 알고 있는가? 로고, 재질, 냄새, 소리, 패키징까지 소유욕을 부르는 상품의 특별한 비밀은 무엇일까? 미적 지능, AI Aesthetic Intelligence이 그 답이다. 미적지능은 적응- 해석- 명료화- 큐레이션의 4단계의 과정을 통해 훈련되어진다. 무엇이, 어떻게 미적 매력을 풍기는지, 그리고 사업이나 삶에서 왜 그렇..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 15. 19:49

Q: 퍼스널브랜딩에 있어서 중요한 것은 무엇인가요? #088 업의 본질, 브랜드 미션, 브랜드 비전을 정의하는 것이다. 퍼스널브랜딩 전성시대, 무엇을 어떻게 왜 해야 하는가? 성공적으로 개인을 브랜드로 만들기 위해서는 세 가지를 정의해야 한다. 첫째, 당신은 무슨 일을 하는 사람인가 (업의 본질) 둘째, 당신이 하는 일은 고객의 어떤 문제를 해결해주는가? (브랜드 비전) 셋째, 그 문제해결을 위해 당신은 무엇을 어떻게 하면 되는가? (브랜드 미션) 이 질문에 대한 답은 하나의 문장에 담아낼 수 있다. 브랜드 정체성 fab가 그것이다. 내가 누구인지 정의하고 (feature) - 업의 본질 무엇을 할 것인지 어필하고 (advantage)- 브랜드 미션 무엇을 줄 것인지 혜택을 약속하는 것 (benefit)..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 14. 19:22

Q: 칭송받는 브랜드가 되려면? #087 전문성, 정감성, 공감성을 갖추면 된다. 당신에게는 열광하는 팬이 있는가? 그들은 왜 당신에게 열광하고 있는가? 잘 나가는 브랜드에는 그 브랜드를 믿고 사랑하고 지지하는 팬들이 있다. 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는 걸까? 누구라도 인정할 만한 전문성에서 신뢰가 나오고 사랑할 수 밖에 없는 정감성에서 사랑이 나오며 공감할 수 있는 철학을 통해 존중할 이유를 얻는다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아이패드연습 #공부습관 #퍼스널브랜딩 #퍼스널브랜딩에도공식이있다 #300프로젝트 #100개의기적 #시간의 축적 #청소년..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 13. 19:57

Q: 잘 팔리는 상품을 기획하는 방법은? #086 고객을 알고 고객의 문제를 정의하면 된다. 누구나 잘 팔리는 상품을 기획하고 싶어 한다. 그럴 때 유효한 문장이 있다. 첫째, 고객은 영웅이다. 둘째, 고객이 가진 진짜 문제를 정의할 것 셋째, 고객의 생존욕구를 이용할 것 고객이 원하는 것은 생존을 위하거나 번창을 위한 것이다. 그 중 번창을 위한 것은 지금보다 더 나은 사람이 되도록 돕는 것이다. 당신의 제품과 서비스는 고객의 어떤 문제를 해결할 수 있는가? 그 문제를 해결하고 나면 고객은 어떤 욕구를 충족할 수 있는가? 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 12. 20:15

평생현역을 위한 #퍼스널브랜드대학 1기 5주차 #브랜드학각론 #조연심 직업적 본질을 찾아 정의하는 FAB 문장 만들기 내가 누구인지 내가 무슨 일을 하는지를 단 하나의 문장에 담을 수 없다면 당신은 당신의 자리를 차지 하지 못한 것이다. 브랜드 아이덴터티 FAB는 Feature 내가 누구인지 장의하고 Advantage 무엇을 할 것인지 어필하고 Benefit 무엇을 줄 것인지 혜택을 약속하는 문장으로 완성된다. Fab문장을 정의하면 두 가지를 알게 된다. 내가 고객을 위해 무엇을 할 것인지와 고객이 나로부터 무엇을 얻을지다. 원하는 고객과의 관계는 내가 정의한 수준 그 이상은 절대 만들어지지 않는다. 스스로 높은 수준의 서비스와 혜택을 약속하고 그것을 지키기 위해 필요한 무언가를 반복적으로 지켰을 때 비..

퍼스널브랜딩/사관학교 2022. 6. 12. 08:24

Q: 당신을 한 마디로 소개할 수 있나요? #085 당신의 직업적 정체성을 담긴 자기소개문장을 만들면 된다. 당신은 누구인가? 당신은 무슨 일을 하는 사람인가? 당신이 누구인지 소개하는 문장에는 위 질문에 대한 답이 담겨야 한다. 어떤 분야에서 어떤 수준으로 어떤 일을 반복할 것인지를 정의하고 나면 앞으로 어떤 일을 어떻게 하면 되는지가 보인다. 당신이 특정한 분야와 관련된 이야기를 일관된 메시지로 꾸준하게 발신하면 그것을 필요로 하는 사람들에게 수신을 받게 된다. 그때가 되야 비로소 당신의 퍼스널브랜드가 힘을 발휘하는 때다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 11. 23:40