지식소통 조연심의 e-블로그

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑12‑22 (월) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터 1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 퍼스널 브랜드의 경쟁력은 ‘차별화’보다 ‘일관성’에서 나온다시장에서는 새로운 메시지보다 반복적으로 증명된 관점이 더 높은 신뢰를 만든다.② AI 활용 여부가 아니라 ‘AI 활용 기준’이 브랜드를 나눈다같은 도구를 써도 무엇을 자동화하지 않을 것인가가 퍼스널 브랜드의 품질을 결정한다.③ 이름값 경제에서 평판은 속도가 아니라 누적의 문제다짧은 바이럴보다 장기적인 신뢰 곡선이 더 큰 기회를 만든다.④ 퍼스널 브랜딩은 콘텐츠 양이 아니라 ‘해석의 여지’를 관리하는 일이다사람들이 당신을 어떻게 해석하도록 남겨두..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 22. 07:12

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑12‑21 (일)당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 개인 브랜딩은 진정성과 목적이 핵심이다진정성(authenticity)이 강조되는 시대에, 브랜드 메시지는 완벽함이 아니라 인간미와 목적 중심으로 설계되어야 영향력이 커진다. ② AI는 브랜드 확장 도구이지 브랜딩 자체가 아니다AI는 콘텐츠 제작과 맞춤형 커뮤니케이션을 돕지만, 진짜 개인 브랜드는 인간의 고유한 가치와 통찰력이 중심이 되어야 한다. ③ ‘디지털 트윈’ 전략이 부상하고 있다자신의 목소리와 관점을 담은 디지털 트윈을 구축해 AI 추천과 검색 결과 상위에 이름을 고정시키는 전략이 점점 중요..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 21. 08:22

《이름값의 시대, 선택적 유명성을 설계하라》글: 지식소통가 조연심“유명한데 모르는 사람?”당신도 한 번쯤 경험했을 것이다.유튜브 알고리즘이 추천한 영상을 우연히 보다가, 댓글창에 적힌 말.“도대체 이 사람은 누구길래 이렇게 영향력이 크지?”놀랍게도 정답은 “선택적 유명인”이다.특정 분야, 한정된 타깃층에서만 강력하게 인지되고, 그 안에서 경제적 가치까지 창출하는 사람.그게 지금 시대가 원하는 유명인의 새로운 조건이다.선택적 유명성, 넓지 않아도 깊게 꽂힌다‘선택적 유명성(Selective Fame)’은 한 분야에서만 압도적인 인지도를 가진 현상을 말한다.이제는 전 국민에게 이름을 알릴 필요도, 100만 팔로워를 가질 필요도 없다.진짜 중요한 건 ‘내가 누구인지’가 아니라, ‘누구에게 어떻게 인식되고 있느..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 21. 08:11

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑12‑12 (금) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) Personal Branding & Marketing — 오늘의 5가지 인사이트① 태도(Attitude)가 이름값의 현재 상태라면, 학습(Learning)은 이름값이 만들어지는 과정이다.태도는 소비자가 브랜드에 대해 갖는 평가적 심리 구조이며, 학습은 경험을 통해 이러한 평가가 변화하고 강화되는 과정이다 — 두 개념 모두 기억 속 브랜드 지각 형성과 밀접하다. ② 소비자 태도는 브랜드 선택과 행동에 영향을 준다.호의적 태도는 소비자와 브랜드 간의 정서적 연결을 높이고, 반복 경험을 통해 더욱 강한 신뢰와 충성도를 만들어낸다 — 마케팅은 이 과정을 설계하는 전략적 도구이다. ③ 이름..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 12. 12. 07:17

“소비자는 상품이 아니라 신뢰를 산다” — 구매의사결정 5단계의 의미우리는 하루에도 수십 번 크고 작은 선택을 한다.하지만 소비자의 선택은 단순한 구매 행위가 아니다.그 선택에는 “나는 어떤 사람이 되고 싶은가”라는 깊은 내면의 질문이 숨어 있다.소비자행동론에서 말하는 구매의사결정 5단계(문제인식–정보탐색–대안평가–구매–구매 후 행동)는사실 브랜드와 소비자 사이에서 이루어지는 신뢰의 형성 과정이다.그리고 이 과정은 개인의 이름값을 만들어가는 퍼스널브랜딩에도 똑같이 적용된다.브랜드든 사람이든, 누군가에게 선택받는다는 것은 결국 신뢰의 구조를 설계하는 일이기 때문이다.1. 문제인식 — “변화하고 싶은 순간, 브랜드는 선택된다”소비자가 문제를 인식하는 순간은 곧 변화를 준비하는 순간이다.몸이 불편해지면 운동을..

지식 칼럼/1데이 1칼럼 2025. 12. 11. 23:30

🌼 버려진 것에서 피어난 예술의 꽃발달장애 아티스트 미술전시회 & Aura Jo Live 초대합니다서울숲 근처에서 아주 특별한 미술전시회가 열립니다.이번 전시는 발달장애 아티스트들의 작품 세계를 한자리에 모아,“버려진 것에서 피어난 예술의 꽃”이라는 따뜻한 메시지를 직접 느낄 수 있는 자리입니다.특히 11월 15일에는틱톡라이브 46일차, Aura Jo Live가 현장에서 함께 진행되어더 많은 분들이 예술을 통해 서로 연결되는 시간을 만들 예정입니다.예술, 연결, 그리고 가능성—그 모든 순간을 함께해 주세요.🎨 전시 개요발달장애인 미술전시회📅 Date2025.11.15(토) – 11.16(일)12:00–19:00 / 무료 관람📍 VenueGG2 갤러리서울 성동구 서울숲 6길 17 B1🚇 Metro..

지식 칼럼/지식소통 2025. 11. 15. 09:07

서론: 자기소개, 이제는 전략이 되어야 할 때많은 사람들이 자기소개를 단순한 인사말로 생각합니다.하지만 지금은 ‘이름 자체가 경쟁력’이 되는 이름값경제시대.자기소개는 단순한 소개가 아니라,정체성과 주제를 구조화하여 브랜드로 자리 잡는 전략의 시작점입니다. "니 정체가 뭐야?" vs "니 주제가 뭐야?" : 무엇이 다를까?1. "니 정체가 뭐야?" = 나는 누구인가?내 철학, 신념, 존재 이유를 묻는 질문브랜드의 뿌리, 정체성(Identity)예: “저는 ‘사람은 자기 이름으로 살아야 한다’고 믿는 퍼스널브랜딩 기획자입니다.”2. "니 주제가 뭐야?" = 무엇을 말하는가?브랜드 메시지, 콘텐츠 방향성사람들에게 기억되고 싶은 말예: “저의 주제는 ‘퍼스널 브랜딩은 생명력이다’입니다.” 이름값경제시대에 맞는 ..

지식 칼럼/소통칼럼 2025. 11. 15. 05:36

💌 Aura Branding Letter | VOL.01“이름은 있지만, 이름값은 없는 당신에게” 🧠 오늘의 키워드:CEP × NAME = VALUE 방정식흐릿한 이름을 선명한 브랜드로 만드는 전략 🎯 BRAND INSIGHT이름이 곧 브랜드가 되는 시대디지털 플랫폼의 발달로 누구나 자신의 이름으로 콘텐츠를 만들 수 있게 되었습니다.하지만, 이름을 갖는 것과 이름값을 갖는 것은 전혀 다른 이야기입니다.바로 여기서 등장하는 개념이 있습니다.CEP (Category Entry Point)사람들이 특정 상황에서 자연스럽게 떠올리는 브랜드“브랜드는 좋아서 기억되는 게 아니라, 상황에서 먼저 떠오르기 때문에 선택된다.”— 바이런 샤프 & 제니 로마니욱, 《How Brands Grow》 🔍 CEP 점유 프레..

지식 칼럼/지식소통 2025. 11. 12. 09:24