[동상이몽(同床異夢) with Kang] 스타랙스는 김경호다 by 지식소통 조연심
기호론! 하나의 사물이나 단어를 보고 그에 맞는 이미지를 떠올리게 되는 것이 기호다. 외시(denotation) = 공시(conotation) 외시는 어떤 단어에 붙은 명시적, 지시적 의미이고 공시는 외시를 둘러싸고 달라붙어있는 의미들을 말한다. 예를 들어 장미는 외시지만 장미하면 떠오르는 이미지인 사랑, 열정, 야함 등은 공시에 해당한다. 스타랙스(Starex) = 김경호 스타랙스는 여유, 여가, 여행, 낭만, 추억의 상징이기 때문이다. 온라인브랜드디렉터이자 동상이몽을 함께 쓰는 강정은은 제주도 여행을 다니면서 지나가는 스타랙스만 보면 로드스카이 김경호 대표를 떠오르게 했다. "저기 스타랙스다!" 차 색이 같지 않아도 그 상호만으로 그 사람이 생각나는 걸 보면 공시의 효과가 대단하다. 현대자동차에서 스..
지식 칼럼/동상이몽(同床異夢)
2011. 2. 25. 01:24
