지식소통 조연심의 e-블로그

대한민국 최초 브랜드검증플랫폼 #엄마마켓연구소 오픈 예정 @출산육아교육협회 "기업이 상품을 만들고 소비자가 브랜드를 만든다" 브랜드3.0시대를 사는 우리는 상품 자체보다 상품에 더해진 가치를 소비하며 산다. 그 제품하면 떠오르는 그 무엇, 그 회사 하면 떠오르는 그 무엇, 그 사람하면 떠오르는 그 무엇이 바로 [브랜드]고 소비자가 만들어가는 것또한 제품에 더해진 그 무언가다. 상표출원을 마친 엄마마켓연구소는 5월 중 브랜드검증을 함께 할 연구원을 공개모집할 예정이다. 그 후 공식 오픈을 통해 본격적인 브랜드검증에 나설 예정이다. 엄마마켓연구소는 브랜드검증플랫폼에 걸맞게 각분야 전문가들을 자문위원으로 위촉하여 연구원들의 브랜드검증에 힘을 보탠다. 그리고 브랜드연상을 통해 구매에 직접적인 영향을 미칠 수 있..

퍼스널브랜딩/엄마마켓연구소 2020. 4. 27. 21:45

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #7 미스터트롯이 퍼스널브랜딩에 성공한 이유 by 조연심 한동안 대한민국은 미스터트롯으로 몸살을 앓았다. 코로나19때문에 웃을 일 없던 지난 3개월을 매주 목요일 본방송을 지켜보며 함께 울고 웃었다. 그리고 그들이 노래를 하게 되기까지 겪었던 과정에 공감하고 응원을 보내고 찬사를 보냈다. 이제 내일은 미스터트롯 본방송은 끝났고, 매주 목요일 미스터트롯 TOP7에게 신청곡을 보내 노래를 불러주는 사랑의 콜센터가 진행중이다. 그러면서 미스터트롯 일곱 명의 인기는 날로 높아지고 있다. 그런 그들의 퍼스널브랜딩은 어떻게 성공한 것일까? [나는 브랜드다]에 나오는 퍼스널브랜딩 방정식에 입각해 설명해 본다. 퍼스널브랜드= {재능(Talent) + 훈련(T..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 27. 20:59

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #6 조연심 셀프인터뷰 by 조연심 ■ 한 단어로 세상을 점령하라. 성공한 브랜드가 되는 한 마디! “고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써 고객의 개인화된 쇼핑경험을 서비스한다.” 제프 베조스가 1994년 시애틀에 설립, 약 3억 명의 가입자와 19년 매출 2805억 달러를 달성한 ‘아마존’이 내건 슬로건이다. 거대 공룡기업 ‘아마존’을 이 한 줄의 메시지로 정의할 수 있다. 이 완성된 한 문장에 아마존의 비전, 열망, 강점, 미래 등이 드러나 있기 때문이다. 브랜드 메이킹 전문가인 저자는 지난 10여 년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 한 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 통해 기업과 개인과 개업이 자신을 설명하는 메시지를 ..

저서/퍼스널브랜딩에도 공식이 있다 2020. 4. 26. 20:47

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #5 방탄소년단BTS는 어떻게 퍼스널브랜딩을 구축한걸까? by 조연심 방탄소년단BTS의 명성은 한국을 넘어 가히 전세계적이다. 빌보트 차트를 석권하고, 어디를 가든 콘서트는 매진 행진이다. 매 순간 신기록을 갱신중이고, 그들의 경쟁자는 어제의 그들이다. 한국에 이들보다 잘생긴 가수가 한 둘이 아니고, 이들보다 노래실력이나 퍼포먼스가 뛰어난 그룹들도 많지만 그 어떤 이들보다 강력한 브랜드 인지도와 영향력을 발휘하고 있는 그룹은 방탄소년단 뿐이다. 그래서 궁금해졌다. 어떻게 방탄소년단은 퍼스널브랜딩을 구축한걸까? 첫째, 성실했다. 그들은 그들 스스로에게 성실했다. 가수로서의 본분을 지키기 위해 좋은 노래를 만들기위해 자신들의 마음 속 울림에 집중했..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 25. 22:38

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #4 브랜드 전쟁에서 Best 보다 Only를 추구해야 하는 이유 by 조연심 길을 가다 만난 벽화 하나가 이 공간에 생기를 불러넣어준다. 한참 전에 지나쳤을 길이지만 어쩐 일인지 저 벽화가 자꾸 기억에 남는다. 왜일까? 물론 벽화의 수준이 일류라고 할 만큼 최고는 아니다. 하지만 이 벽화만의 독특한 그 무엇이 있었다. 어디에도 없을법한 바로 그 유일함 말이다. 그리고나니 벽화 속 텍스트가 명료하게 떠오른다. ONLY ONE 유일한 하나라는 텍스트로 인해 더 기억에 남았는지도 모른다. 퍼스널브랜드를 만들어가는 사람들에게도 유효한 말이다. 최고보다는 유일함을 추구하라... 자신만의 분야에서 최고가 되는 것은 고되고 오랜 시간이 걸린다. 거기다 주..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 24. 21:19

[퍼스널브랜딩프로젝트] 21일 동상이몽글쓰기_퍼스널브랜딩 편 #3 누가 만들었는지가 중요해진 시대의 마케팅 by 조연심 90년대생이 아니라 90학번에게 익숙한 비주얼의 태극당 크림케잌 이제 무엇을 팔 것인가가 아니라 누구에게 팔 것인가를 고려하며 마케팅해야 하는 시대 엄마세대에게 그립고 익숙하고 추억돋는 제품이라 구구절절 설명한다해도 자녀세대에게 통하는 제품이 아니라면 외면당하기 쉽다. 격의 시대! 퍼스널브랜드에 따라 팔리고 안팔리고가 결정된다. 무조건 만들기만 하면 팔리던 시대에서 유명한 곳에서 만든 거라면 불티나게 팔리던 시대를 지나 만든 사람이 누구인가에 따라, 누가 제안하느냐에 따라 팔리는 시대다. 그저 유명했던 #태극당 케잌이라는 이유만으로 팔리는 시대가 아니다. 그렇다고 무조건 안팔린다는 말도..

지식 칼럼/동상이몽(同床異夢) 2020. 4. 23. 22:26

[온라인출간기념회] #퍼스널브랜딩에도_공식이있다 #조연심 / 퍼스널브랜드를 위한 브랜드전략 노트 당신은 누구인가? 한 마디로 내가 누구인지를 설명할 수 있다면 비즈니스에 많은 기회와 연결될 수 있게 된다. [조연심] 이름 석자 만으로도 퍼스널브랜드 분야에서 일하고, 집필, 강연, 컨설팅, 매니지먼트, 프로젝트 등을 하고 있다는 것을 온오프라인을 통해 확인하게 되면 [퍼스널브랜드]가 필요한 사람들의 관심에 들어가게 되고, 필요한 일을 하게 된다. 자기를 소개하는 단 한 장의 1페이지 프로필... "해마다 이력서를 업데이트하라"고 조언했던 톰 피터스의 말처럼 당신이라는 것을 증명할 수 있는 포트폴리오가 해마다 업데이트되면 구구절절 설명하지 않아도 당신의 능력은 인정받게 된다. 물론 모든 것이 인터넷으로 연결..

저서/퍼스널브랜딩에도 공식이 있다 2020. 4. 23. 21:53

사단법인 출산육아교육협회 여성CEO모임 추진위원회 더파이브 출범늘 해보고 싶었습니다. 믿고 의지하며 함께 성장하는 사람들의 모임을요. 이제 그 시작을 해보려 합니다. 사단법인 출산육아교육협회 산하 여성CEO모임 추진위원회 #더파이브 가 결성되어 첫번째 미션 수행 중입니다. 자신의 전문분야를 정하고 21일간 글을 쓰는 #동상이몽글쓰기 랍니다. 어제가 시작인데 다들 내공이 어마어마합니다. 남보다 자신에게 더 혹독한 사람들의 모임, 더파이브 21일간 많이 지켜봐주시고 응원해 주세요. #여성CEO모임추진위원회 #더파이브 #21일간미션수행 #전문분야글쓰기 #출산육아교육협회 #함께상장 #양진 #박숙희 #하수희 #조연심 #정소영

퍼스널브랜딩/(사)출산육아교육협회 2020. 4. 22. 07:30