지식소통 조연심의 e-블로그

Q: 당신에게는 ‘또다른 AI’가 있나요? #089 사고 싶게 만드는 것들은 4단계 미적 지능 획득 과정에서 나온다. 사람들은 더 이상 ‘물건’을 찾지 않는다. 그들은 배움과 발견의 기회를 필요로 하며 자신들이 누구인지, 각자가 어떻게 느끼는지를 표현하고 싶어한다. 고객의 85%는 품질이 아닌 ‘다른 무언가’ 때문에 상품을 선택한다. 나를 상징하는 온갖 종류의 코드를 구성하는 방법을 알고 있는가? 로고, 재질, 냄새, 소리, 패키징까지 소유욕을 부르는 상품의 특별한 비밀은 무엇일까? 미적 지능, AI Aesthetic Intelligence이 그 답이다. 미적지능은 적응- 해석- 명료화- 큐레이션의 4단계의 과정을 통해 훈련되어진다. 무엇이, 어떻게 미적 매력을 풍기는지, 그리고 사업이나 삶에서 왜 그렇..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 15. 19:49

Q: 퍼스널브랜딩에 있어서 중요한 것은 무엇인가요? #088 업의 본질, 브랜드 미션, 브랜드 비전을 정의하는 것이다. 퍼스널브랜딩 전성시대, 무엇을 어떻게 왜 해야 하는가? 성공적으로 개인을 브랜드로 만들기 위해서는 세 가지를 정의해야 한다. 첫째, 당신은 무슨 일을 하는 사람인가 (업의 본질) 둘째, 당신이 하는 일은 고객의 어떤 문제를 해결해주는가? (브랜드 비전) 셋째, 그 문제해결을 위해 당신은 무엇을 어떻게 하면 되는가? (브랜드 미션) 이 질문에 대한 답은 하나의 문장에 담아낼 수 있다. 브랜드 정체성 fab가 그것이다. 내가 누구인지 정의하고 (feature) - 업의 본질 무엇을 할 것인지 어필하고 (advantage)- 브랜드 미션 무엇을 줄 것인지 혜택을 약속하는 것 (benefit)..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 14. 19:22

Q: 칭송받는 브랜드가 되려면? #087 전문성, 정감성, 공감성을 갖추면 된다. 당신에게는 열광하는 팬이 있는가? 그들은 왜 당신에게 열광하고 있는가? 잘 나가는 브랜드에는 그 브랜드를 믿고 사랑하고 지지하는 팬들이 있다. 칭송받는 브랜드는 어떻게 만들어지는 걸까? 누구라도 인정할 만한 전문성에서 신뢰가 나오고 사랑할 수 밖에 없는 정감성에서 사랑이 나오며 공감할 수 있는 철학을 통해 존중할 이유를 얻는다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아이패드연습 #공부습관 #퍼스널브랜딩 #퍼스널브랜딩에도공식이있다 #300프로젝트 #100개의기적 #시간의 축적 #청소년..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 13. 19:57

Q: 잘 팔리는 상품을 기획하는 방법은? #086 고객을 알고 고객의 문제를 정의하면 된다. 누구나 잘 팔리는 상품을 기획하고 싶어 한다. 그럴 때 유효한 문장이 있다. 첫째, 고객은 영웅이다. 둘째, 고객이 가진 진짜 문제를 정의할 것 셋째, 고객의 생존욕구를 이용할 것 고객이 원하는 것은 생존을 위하거나 번창을 위한 것이다. 그 중 번창을 위한 것은 지금보다 더 나은 사람이 되도록 돕는 것이다. 당신의 제품과 서비스는 고객의 어떤 문제를 해결할 수 있는가? 그 문제를 해결하고 나면 고객은 어떤 욕구를 충족할 수 있는가? 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 12. 20:15

Q: 당신을 한 마디로 소개할 수 있나요? #085 당신의 직업적 정체성을 담긴 자기소개문장을 만들면 된다. 당신은 누구인가? 당신은 무슨 일을 하는 사람인가? 당신이 누구인지 소개하는 문장에는 위 질문에 대한 답이 담겨야 한다. 어떤 분야에서 어떤 수준으로 어떤 일을 반복할 것인지를 정의하고 나면 앞으로 어떤 일을 어떻게 하면 되는지가 보인다. 당신이 특정한 분야와 관련된 이야기를 일관된 메시지로 꾸준하게 발신하면 그것을 필요로 하는 사람들에게 수신을 받게 된다. 그때가 되야 비로소 당신의 퍼스널브랜드가 힘을 발휘하는 때다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 11. 23:40

Q: 고객의 근본적인 문제는 무엇인가요? #084 변하고 싶지만 변신을 두려워하는 게 문제다. 고객도 모르는 고객의 문제를 어떻게 풀어줄 수 있을까? 사실 자신의 문제를 정확히 모르기 때문에 지금과 같은 난관에 빠졌다는 것을 기억하면 쉽다. 그럴 때는 직접 알려주면 된다. 그들의 가려운 부분을 긁어주기 위해서는 어기가 가려운지 눈으로 보여주는 게 제일 확실하다. 의사처럼 상처 난 부위를 직접 보여주고, 그 부위에 필요한 치료를 하고 처방을 해주면 된다. 자신을 해당 분야의 의사라고 가정해 보자. 아무 것도 필요없는 시대의 마케팅은 내가 파는 물건이 상대방의 변신에 어떤 도움을 주는지 정확하게 표현할 수 있어야 한다. 거기에 고객의 두려움을 해소할 수 있는 계획을 가진 가이드가 나임을 알려야 한다. 고객이..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 10. 18:32

Q: 당신의 북극성 Pole Star는 무엇인가요? #083 퍼스널 브랜딩이라는 긴 여정에서 길을 잃지 않게 하는 푯대다. “그건 우리의 아이덴터티가 아닌 거 같아요.” “남의 옷을 입는 거 같아요.” “편하지가 않아요.” 브랜드 매니지먼트를 시작하고 나면 내부로부터 이런 이야기들을 듣게 된다. 왜 그럴까? 현재의 모습과 다른 이상적인 미래의 내 모습에 나조차 낯설기 때문이다. 성공적인 브랜딩 전략은 현재의 내가 아니라 미래의 나로 보여지기 위해 필요한 이미지를 축적하는 게 핵심이다. 이 때 흔들리지 않게 기준을 잡아주는 것이 북극성 Pole Star다. 브랜딩이란 당신이 인정받고 있고, 사랑받고 있고, 신뢰할 수 있는 사람이라는 긍정적 왜곡을 위해 상대방의 뇌에 조작된 기억을 만들어가는 과정이다. 어쨌..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 9. 21:58

Q: 당신은 지금 전성기 어디쯤을 지나가고 있나요? #082 생성- 유지 - 퇴화의 21년 전성기 주기 그래프를 활용하면 된다. 의과대학에 들어가면 처음 1년은 전공을 정하지 않은 채 탐색하는 시간을 갖는다. 다음 3년은 전공을 정해 열심히 공부하고 실습하며 지식과 경험을 축적해간다. 그리고 다음 3년은 수술을 하면서 손에 익을 때까지 무한 반복의 시간을 거친다. 그제서야 비로소 믿을 수 있는 의사가 되는 것이다. 당신은 어떤 분야에서 어떤 과정을 지나고 있는가? 아무리 재능이 있다해도 손에 익을 때까지는 시간이 걸린다. 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜딩! 100일 프로젝트 To be Continued #OnepaperBranding #조연심 #고수의메모 #100일프로젝트 #아이..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2022. 6. 8. 22:13