지식소통 조연심의 e-블로그

[조연심의 브랜드 칼럼 8] CEO 브랜드 불변의 법칙 7 성공한 사람들에게는 그들만의 성공공식이 존재한다. 아무 이유 없이, 어쩌다 보니 성공했다고 하는 경우는 그리 흔치 않다. 브랜드 또한 마찬가지다. 기업이 기업브랜드 가치를 끌어 올리기 위하여 수년에 걸쳐 어마어마한 돈을 사용한다는 것은 이미 공공연히 알려진 사실이다. 마찬가지로 성공한 기업의 CEO 뒤에는 그들 브랜드를 컨설팅하고 조언해주는 브랜드매니저가 존재한다. CEO 브랜드 가치가 그 기업의 브랜드 가치와 맞먹는 경우도 많다. 고인이 된 스티브잡스가 그랬고, 워렌 버핏, 빌 게이츠, 오프라 윈프리 등이 그러하다. 자신의 브랜드가 명확한 경우 그 이름 자체가 브랜드가 되어 자신의 상품가치를 한층 끌어올리는 경우도 존재한다. 에스티 로더, 메리..

지식 칼럼/CEO브랜드 2012. 7. 2. 01:14

나 아니면 안되게 하는 방법을 가져라 브랜드를 갖는다는 것은 누군가에게 선택된다는 것이다. 기업이 아무리 좋은 물건을 만들어도 브랜드가 없으면 제대로 팔리지 않는다. 좋은 지식을 갖춘 전문가라 하더라도 사람들이 선택하지 않으면 쓸모가 없어진다. 결국 브랜드라는 것은 팔리게 하는 그 무엇이다. 개인브랜드를 구축하기 위해 선행되어야 할 것은 바로 나 아니면 안되게 하는 방법을 가져야 한다는 것이다. 그러기 위해서는 첫째, CNN의 앤더슨 쿠퍼처럼 자신의 무대를 직접 만들어야 한다. 앤더슨은 가짜 기자증으로 재난현장을 뛰어다니며 보도를 시작했고 모든 재난현장에는 그가 있었다. 아무도 그가 가짜라고 생각하지 않았다. 그는 CNN의 간판앵커가 되었고 지금은 오프라 윈프리쇼를 이어 앤더슨쇼를 진행할 만큼 영향력을 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2012. 1. 11. 23:46

지금은 개인이 스스로를 책임지는 시대, 자신의 달란트를 찾아라! 경영학의 원조 구루(Guru)인 톰 피터스는 이렇게 말했다. “지금은 기업이 책임지는 시대가 아니고 개인이 스스로를 책임지는 시대다” 당신은 스스로를 책임질 수 있는가? 저자, 강사, 사진가, 피트니스 강사들과 독립을 꿈꾸는 프리랜서와 같은 1인 기업을 운영하는 사람들에게는 자신의 이름을 브랜드로 만드는 것이 필수적인 시대다. 개인브랜드를 구축하기 위해서는 선행되어야 하는 것이 있다. 자신이 브랜드로 만들고 싶은 일이 자신의 재능과 맞아야 하고 자타가 인정할 만한 탁월한 결과물을 만들어 낼 때까지 혹독한 훈련을 견뎌야 하고 온라인,오프라인 소통채널을 통해 효과적으로 알려야 한다. 그리고 자신의 이름이 브랜드로 다른 사람들에게 각인될 때까지 ..

저서/나는 브랜드다 2011. 11. 23. 01:06