지식소통가 조연심님의 브랜드 정체성과 “이름값·퍼스널 브랜딩·7D 프로세스” 철학을 반영한 브랜드미챌린지21 2기 모집 중

by 지식소통가 2025. 9. 2. 08:29

728x90

지식소통가 조연심님의 브랜드 정체성과 “이름값·퍼스널 브랜딩·7D 프로세스” 철학을 반영한 HSO(Hook–Story–Offer) 메시지 예시를 설계

지식소통가 조연심의 HSO 메시지 예시

1. Hook (주목 끌기)

“당신은 지금, 이름값을 하고 있나요?
아니면 여전히 설명해야만 아는 사람으로 남아 있나요?”

👉 첫 질문으로 호기심과 위기감을 동시에 자극합니다.

2. Story (스토리: 공감 + 전환)

“저 역시 처음에는 제 이름 앞에 붙는 수식어가 필요했습니다.
‘작가’, ‘강사’, ‘컨설턴트’… 그런데 시간이 지나니 그것만으로는 부족하다는 걸 알게 되었죠.
사람들이 나를 기억하는 건 내가 가진 직함이 아니라, 내가 쌓아온 이름값이었습니다.

그래서 저는 ‘퍼스널 브랜딩 7D 프로세스’를 만들었습니다.
보이는 영역(콘텐츠, 강의, 책)과 보이지 않는 영역(철학, 태도, 평판)을 구조화해,
누구나 자신의 이름을 자산으로 키워갈 수 있도록 돕는 방법 말입니다.”

👉 자신의 경험 + 문제 해결 과정 + 철학을 통해 신뢰와 공감을 형성합니다.

3. Offer (제안: 행동 촉구)

“당신의 이름을 브랜드로 바꾸는 여정, 지금 시작할 수 있습니다.
[브랜드미 챌린지 21]에 참여해 21일간 함께하면,
더 이상 ‘설명해야 하는 사람’이 아니라
이름만으로도 신뢰를 얻는 브랜드 인생을 살 수 있습니다.

여기서 잠깐!
HSO가 뭔지 아시나요?
[브랜드 설계자]의 러셀 브런슨(Russell Brunson)이 말하는 HSO 구조는 스토리텔링과 세일즈 카피라이팅에서 자주 쓰는 기법이에요.
HSO는 Hook – Story – Offer의 약자입니다.

1. Hook (훅: 주목 끌기)
• 독자의 눈길을 단번에 잡아끄는 시작.
• 제목, 헤드라인, 이미지, 첫 문장 등에서 “궁금증”과 “관심”을 유발해야 함.
• 예: “하루 10분이면 당신의 이름값이 브랜드 자산이 됩니다.”

2. Story (스토리: 공감 형성)
• 단순한 정보 전달이 아니라, 개인 경험·사례·비유 등을 통해 독자의 감정과 연결.
• 문제 상황 → 갈등 → 발견/해결 과정 → 교훈·전환으로 구성.
• 브런슨은 스토리 안에서 ‘나도 당신과 같았다(identification)”를 강조해 신뢰를 쌓음.

3. Offer (제안: 행동 촉구)
• 스토리로 공감과 신뢰를 만든 후, 구체적인 제안을 던짐.
• 단순한 판매가 아니라 “당신 문제를 이렇게 해결해줄 솔루션”이라는 메시지.
• CTA(Call to Action)를 반드시 포함.
• 예: “브랜드미 챌린지 21에 지금 등록하세요. 단 21일 후, 당신의 이름값이 달라질 것입니다.”

👉 즉, HSO 구조는 사람들의 주목을 끌고 → 공감 스토리로 마음을 열고 → 명확한 제안으로 행동하게 만드는 3단계 프레임워크예요.
세일즈 페이지, 강연, SNS 글, 이메일 마케팅 등 거의 모든 퍼스널 브랜딩 콘텐츠에 활용할 수 있습니다.

9월 5일 브랜드미챌린지21 2기가 시작됩니다.
👉 지금 등록하세요. 당신의 이름값이 당신의 미래를 증명할 것입니다.”