[조연심의 퍼스널브랜딩] 퍼스널 브랜딩의 중요성과 효과적인 전략

[한국강사신문 조연심 칼럼니스트] 당신의 퍼스널 브랜딩은 안녕하십니까?  

바야흐로 퍼스널 브랜딩 전성시대다. 각종 SNS를 통해 이렇게 하면 성공한다, 저렇게 하면 수익화를 할 수 있다는 식의 간단한 성공법이 난무하다. 정말 그들이 알려주는 대로 하면 나도 성공적인 브랜딩을 할 수 있는 걸까? 정답을 알려주면 그럴 수도 있다. 하지만 자기 자신에 대한 정확한 이해를 바탕으로 하지 않는 ‘무작정 따라하기’ 식 퍼스널 브랜딩은 연속성과 지속성을 지켜내기 어렵다. 고로 실패한다. 그렇다면 성공적인 퍼스널 브랜딩을 위해 무엇을 어떻게 해야 할까?

지금부터 퍼스널 브랜딩의 중요성과 효과적인 전략에 대해 알려줄 예정이다. 퍼스널 브랜딩 분야 전문가로 이 분야에서 15년을 머물며 알고 행했던 내용들과 생성AI인 챗GPT가 알려준 정보를 섞어보니 훌륭한 퍼스널 브랜딩 지침서가 만들어졌다. 이제 무언가를 몰라서 못하는 시대가 아니다. 중요한 것은 알고 모르고가 아니라 실제로 해 보았는지다. 이제 요행을 바라지 말고 기본기부터 다져보는 게 어떨까?

우선 퍼스널 브랜딩의 개념과 중요성을 알아 보자. 퍼스널 브랜딩이란 개인이 자신의 고유한강점과 가치를 타인에게 알리고 인식시키는 과정을 의미한다. 이는 개인이 자신의 직업적 정체성과 능력을 명확히 정의하고, 이를 일관성 있게 전달하는 것으로 완성된다. 이를 통해 개인은 자신을 독창적으로 표현하고, 타인에게 강력한 인상을 남길 수 있다. 퍼스널 브랜딩은 개인이 직업적, 사회적 성공을 이루는 데 중요한 역할을 한다.

예를 들어, 유명한 경영 컨설턴트 톰 피터스(Tom Peters)는 1997년 "Fast Company"에서퍼스널 브랜딩이라는 개념을 처음으로 제시했다. 그는 "브랜드 유"라는 개념을 통해, 개인이 자신을 하나의 브랜드로 생각하고 이를 마케팅해야 한다고 주장했다. 이는 그가 자신의 경력과 전문성을 기반으로 한 독창적인 메시지를 전달함으로써, 퍼스널 브랜딩의 중요성을 강조한 사례다.

다음은 퍼스널 브랜딩의 역사와 발전에 대해 알아보자. 퍼스널 브랜딩의 기원은 경영학과 마케팅 이론에서 비롯되었다. 초기에는 주로 제품과 기업에 대한 브랜딩이 중심이었지만, 시간이 지남에 따라 개인 브랜딩의 중요성이 부각되기 시작했다. 20세기 후반부터 퍼스널 브랜딩은 경력 개발과 자기 홍보의 중요한 요소로 자리 잡았다.

현대 사회에서 퍼스널 브랜딩의 역할은 더욱 중요해지고 있다. 소셜 미디어와 디지털 플랫폼의 발달로 인해, 개인은 자신의 브랜드를 구축하고 홍보할 수 있는 다양한 도구를 활용할 수있게 되었다.

미드저니 제작

그렇다면 도대체 왜 퍼스널 브랜딩이 중요해진 걸까? 평생 직장이 사라지고, 평균 수명 80세를 훌쩍 넘어가는 시대에 하나의 직업만으로 먹고 사는 문제를 해결할 수 없기 때문이다. 경쟁이 치열한 현대 사회에서 퍼스널 브랜딩은 필수적이다. 이는 개인이 자신의 차별화된 강점을 부각시켜, 직업적 기회를 확대하고 성공적인 커리어를 구축하는 데 도움을 준다. 퍼스널 브랜딩을 통해 개인은 다음과 같은 장점과 기회를 얻을 수 있다.

첫째, 신뢰와 신뢰성 구축이다. 일관된 메시지와 이미지 관리로 신뢰를 쌓을 수 있다. 예를 들어, 한 기업의 CEO가 자신의 전문성과 리더십을 일관되게 보여주면, 투자자와 고객의 신뢰를 얻을 수 있다.

둘째, 네트워킹 기회 확대다. 강력한 퍼스널 브랜드는 네트워킹의 기회를 넓혀준다. 예를 들어, 자신만의 독창적인 콘텐츠를 지속적으로 발행하는 인플루언서는 많은 팔로워와 네트워크를 형성하게 된다.

셋째, 직업적 성장과 기회다. 퍼스널 브랜드 영향력이 생기면 현재 머무는 분야에서의 직업적 성장 뿐만 아니라 새로운 분야로의 기회가 확대된다. 결국 어쨌거나 무언가를 팔아야 하는 인간으로서 평생 현역으로 살기 위해서는 강력한 퍼스널 브랜드가 필요하고, 그러한 브랜드가 되기 위한 퍼스널 브랜딩이 필수인 셈이다.

그럼 이제 퍼스널 브랜딩의 핵심 요소에 대해 알아보자. 성공적인 퍼스널 브랜딩을 위한 기본적인 3가지 요소는 정체성 정의, 메시지 개발 및 네트워크 구축이다.

첫 번째 요소는 정체성을 정의하기 위해서는 나 자신을 이해하는 것이 중요하다. 이는 자신의 고유한 강점, 약점, 가치, 신념 등을 명확히 파악하고, 이를 바탕으로 타인에게 자신을 효과적으로 알리는 과정이다.

챗gpt가 제작한 정체성 정의 포스터

정체성을 정의하는 과정은 다음과 같은 단계로 진행된다. 자신만의 고유한 강점과 가치를 찾기 위해 자기성찰, 주변으로부터 피드백 받기, MBTI, StrengthsFinder, DISC 등의 성격 검사를 통해 자신의 성향과 강점을 과학적으로 파악할 수 있다. SWOT 분석을 통한 자기 이해를 하는 것도 도움이 된다. SWOT 분석은 자신의 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 체계적으로 분석하는 도구다. 이를 통해 자신의 현재 상태를 명확히 파악하고, 발전 전략을 세울 수 있다.

두 번째 요소는 일관된 메시지를 개발하는 것이다. 이는 자신을 어떻게 표현할지, 어떤 이야기를 전달할지를 결정하는 과정이다. 명확한 메시지는 타인에게 강력한 인상을 남기고 신뢰를 형성하는 데 중요하다. 일관된 메시지를 개발하기 위해 하나, 자신의 핵심가치를 명확히 정의하고 이를 중심으로 메시지를 개발해야 하고 둘, 브랜드 스토리를 작성할 때는 자신의 배경, 경력,성취를 포함해야 타인에게 공감을 얻는 데 효과적이며 셋, 모든 커뮤니케이션 채널에서 일관된 언어와 톤을 사용해야 한다. 이는 소셜 미디어, 블로그, 이메일 서명 등에서 일관성을 유지하는 것을 의미한다

세 번째 요소는 자신의 브랜드를 강화하기 위해 네트워크를 구축해서 영향력 있는 관계를 형성하는 것이다. 효과적인 네트워크를 구축하기 위해서는 자신의 분야와 관련된 세미나, 워크샵, 컨퍼런스와 같은 전문 모임에 참석하거나 온라인 커뮤니티에 참여하여 지식을 공유하거나 멘토링 프로그램에 참여하여 멘토를 찾아 자신의 경력을 발전시키는 것이 필요하다. 관계를 형성하고 영향력을 확대하기 위해서는 정기적으로 네트워크 내 사람들과 소통하고, 그들의 성과와 경력에 관심을 가지고, 네트워크 내 사람들에게 유용한 정보나 도움을 제공하여 신뢰를 쌓는 것이 중요하다. 또한 공동 프로젝트나 협력을 통해 서로의 강점을 활용하고, 함께 성장할 수 있는 기회를 모색하는 것도 필요하다.

구체적인 방법으로는 네트워킹 이벤트, 세미나, 워크숍 등에 참석하여 새로운 사람들과 인맥을 쌓거나, 온라인 프로필을 업데이트하고, 관심 분야의 전문가와 연결하거나, 멘토를 찾아경력 조언을 받고, 멘티에게는 자신의 경험을 공유하여 멘토링 관계를 형성할 수 있다.

이와 같은 퍼스널 브랜딩의 핵심 요소를 이해하고 실행함으로써, 개인은 자신만의 독창적인 브랜드를 구축하고, 타인에게 강력한 인상을 남길 수 있을 것이다. 이를 통해 직업적 성공과 개인적 성장을 동시에 이루는 데 큰 도움이 될 것이다.

그렇다면 효과적인 퍼스널 브랜딩 전략 세 가지는 무엇일까?

첫 번째 전략은 온라인 플랫폼을 활용하는 것이다. 그 중 다양한 소셜 미디어를 효과적으로 활용하면 더 넓은 범위의 청중에게 다가갈 수 있다. 타겟 청중이 주로 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 선택하여 프로필을 최적화하고, 정기적으로 게시할 콘텐츠의 주제를 계획하고, 이를 통해 일관된 메시지를 전달한다. 팔로워와의 상호작용을 통해 신뢰를 쌓고, 더 깊은 관계를 형성한다. 개리 베이너척은 소셜 미디어를 활용하여 자신의 브랜드를 성공적으로 구축한 사례다. 그는 인스타그램, 트위터, 링크드인 등을 통해 지속적으로 콘텐츠를 게시하고, 팔로워와 활발히 소통하며 자신의 전문성을 강조했다.

온라인 플랫폼 중 블로그와 웹사이트는 자신의 전문성을 보여주고, 깊이 있는 콘텐츠를 제공하는 데 중요한 역할을 한다. 정기적인 블로그 포스팅과 e-book, 가이드, 체크리스트와 같은 유용한 리소스 제공 및 사이트 디자인 최적화를 통해 자신의 퍼스널 브랜드를 강화할 수 있다. 팀 페리스는 자신의 블로그와 웹사이트를 통해 다양한 콘텐츠를 제공하며, 자신의 퍼스널 브랜드를 강화했다. 그는 책, 팟캐스트, 블로그 글 등을 통해 자신의 경험과 지식을 공유하며, 큰 성공을 거두었다.

두 번째 전략은 콘텐츠 마케팅 전략이다. 효과적인 콘텐츠 마케팅은 퍼스널 브랜딩의 중요 요소이다. 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 제공하면, 타인에게 신뢰를 주고, 자신의 전문성을 강화할 수 있다. 가치 있고 유익한 콘텐츠를 생성하는 방법으로는 타겟 청중의 필요를 파악하고, 문제 해결 팁, 최신 업계 동향, 개인 경험 등과 같은 유익한 정보를 제공해야 하고, 블로그 글, 동영상, 팟캐스트, 인포그래픽 등 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하여 다양한 채널에서 활용하면 된다.

여기서 중요한 점은 꾸준한 콘텐츠 발행으로 청중의 관심을 지속적으로 유지하고, 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 더 많은 방문자를 유도할 수 있다는 점이다. 꾸준한 발행을 위해서는 월간 또는 주간 콘텐츠 캘린더를 작성하고, 정해진 일정에 맞춰 꾸준히 콘텐츠를 발행하여, 독자에게 신뢰감을 주는 게 중요하고, 기존에 작성한 콘텐츠를 업데이트하거나 다른 형식으로 재활용하여 새로운 콘텐츠를 생성하는 것도 좋다.

챗gpt가 제작한 강연과 워크숍 포스터

세 번째 전략은 오프라인 활동을 연계하는 것이다. 오프라인 활동을 통해 퍼스널 브랜딩을 강화하고, 실제 사람들과의 만남을 통해 더 깊은 관계를 형성할 수 있다. 그 중 강연과 워크숍은 자신의 전문성을 나타내고, 타인에게 가치를 제공하는 중요한 활동이다. 강연과 워크숍은 전문가로서 신뢰를 구축할 수 있고, 새로운 사람들과의 네트워킹 기회를 제공하며, 자신의 브랜드를 널리 알리고, 영향력을 확대할 수 있는 아주 좋은 퍼스널 브랜딩 전략이다.

자신의 연락처와 주요 정보를 포함한 명함을 준비하고, 짧고 명확하게 자신의 강점과 가치를 소개하는 자기 소개를 준비하는 것이 필요하다. 네트워킹 이벤트 후에는 이메일이나 SNS를 통해 후속 연락을 하고, 지속적인 관계를 유지한다.

일례로 페이스북의 COO인 셰릴 샌드버그 (Sheryl Sandberg)는 다양한 네트워킹 이벤트와 컨퍼런스에 참여하여 자신의 브랜드를 강화했다. 그녀는 강연과 토론을 통해 자신의 전문성을 나타내고, 새로운 관계를 형성하여 자신의 퍼스널 브랜드 영향력을 확대했다.

이제 퍼스널 브랜딩을 위해 무엇을 어떻게 해야 하는지에 대해 이해했을 것이다. 이와 같은 효과적인 퍼스널 브랜딩 전략을 통해, 개인은 자신의 브랜드를 강화하고, 더 많은 기회와 성과를 얻을 수 있을 것이다. 당신의 관심분야와 연관된 온라인과 오프라인 활동을 적절히 결합하여, 자신만의 독창적인 브랜드를 구축해 나가보자.

칼럼니스트 프로필

조연심 프로필

조연심 칼럼니스트는 브랜드를 브랜딩하는 퍼스널브랜딩그룹 엠유 대표, (사)국민독서문화진흥회 상임부회장, (사) 출산육아교육협회 홍보위원장, 퍼스널 브랜드 대학 책임교수, 당신브랜드연구소 소장이다. 퍼스널브랜딩 전문 스토어 [잇츠브랜딩], 문화체육관광전문방송 STN 외에도 다수의 기업에서 브랜드총괄책임자 CBO로 활동 중이다. 인하대학교 영어교육과를 졸업하고, 서울미디어대학원대학교SMIT 미디어비즈니스학과 석사 진행 중이다.

설명이 필요없는 개인을 지식이라 정의하고 가치있는 경험적 지식을 지난 개인을 필요로 하는 곳에 연결하는 지식소통가로 살고 있는 조연심은 퍼스널브랜딩 분야의 시조새라 불리며 다수의 기업 및 1인 기업, 작가, 학생 등의 퍼스널브랜드 가치를 창조하고 향상시키기 위해 책을 쓰고, 강연을 하고, 칼럼을 쓰고, 토크쇼를 하고, 프로젝트를 만들기도 한다.

주요 강의 분야는 퍼스널브랜드, 퍼스널브랜딩 등이다. 저서로는 『하루 하나 브랜딩』,『퍼스널브랜딩에도 공식이 있다』, 『청소년을 위한 300프로젝트(공저)』,『과정의 발견』, 『나를 증명하라』, 『나는 브랜드다』, 『퍼스널브랜드로 승부하라(공저)』 외 다수가 있다.