[미래직업리포트 시즌8: 기획이 뭐길래?] 박신영의 <기획의 정석> 편

퍼스널브랜딩/MU

by 지식소통가 2018. 10. 28. 21:38

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책소개 [기획의 정석] 박신영 지음. 공모전 23관왕의 신화. 무에서 유를 만드는 10가지 빡신 기획 습관. "내일까지 기획서 내야 하는 데 어떡하지?" 오늘 배우고 내일 써먹는 기획 노하우다.

기획의 정석: 국내도서; 저자 : 박신영; 출판 : 세종서적 2013.05.01

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박신영은 대학시절 공모전 23관왕으로 '공모전 상금으로 혼수 준비를 다 마친 공모전의 여왕', '대학생이 만나고 싶은 대학생 1위'로 꼽힌 바 있다. 그녀는 수많은 기획을 통해 얻은 결과물들을 바탕으로 [삽질정신]을 출판했고, '이 책은 경쟁자가 읽지 않았으면 좋을 책'이라고 불리며 입소문으로만 베스트셀러에 오른 기획 입문서다.

1)기획이란 누가 상대방의 뇌리에 강렬한 기억을 남기느냐의 싸움이다. 11p

2)뇌는 긍정과 부정을 구분하지 못하고 바로그림으로 떠올린다. 뇌는 상상과 현실을 구분하지 못한다. 인생은 딱 우리가 상상한 만큼만 현실로 이루어진다.15p

3)협상에서 덜 중요한 사람은 언제나 당신임을 기억해야 한다. 가장 중요한 사람은 바로 상대방이다. 26p

4)기획의 프로세스는 이렇다. 왜?는 기획배경(problem)/ 뭐?는 제안내용 (solution)/ 시간없어. 한 마디로 뭐야? 는 콘셉트(concept)/ 그림이 안그려져. 느낌이 안 와는 실행방안 (action plan)/ 당연한 얘기 지루하게 하지 말고는 스토리텔링(storytelling)

결국 회사의 일은 나를 위한 것이 아니며, 팔리게 만드는 것이 제품과 브랜드의 존재 목적 아니던가?

세상에 그냥 잘 되는 것이 없다. 기획이던 마케팅이던, 직장생활이던, 사업이던 결국 핵심은 '잘 팔리는 것'을 찾고 그 일을 하는 것이다. 나의 시각이 아닌 그 분, 즉 고객을 포함한 상대방에게 맞추는 게 중요하다.