2017 제1기 휴먼브랜드최고위과정 "당신은 유일한 사람입니까?" 주임교수 조연심 @국민성공시대

강연/개인브랜드

by 지식소통가 2017. 3. 6. 21:39

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AI로 무장한 최첨단 기술의 시대, 최고의 경쟁력은 무엇일까요?

Key to Success : Human Brand

■ 휴먼브랜드란 무엇인가요?

당신은 유일한 사람인가요?

휴먼브랜드란 개인의 고유한 재능과 특기를 경제적 교환가치가 뛰어난 상품으로 설계 또는 재구성하여 타인보다 더 탁월한 서비스를 제공하고, 공유해가는 사람을 말합니다.

예를 들어 자신의 이름을 걸고 기업활동을 하는 배상면 주가, 이시원의 시원스쿨, 한경희 스팀 또는 기업브랜드와 창업자 브랜드를 융합시킨 Facebook의 마크 주커버그, 알리바바의 마윈 그리고 명품브랜드로 유명한 벤츠, 루이비통, 구찌, 샤넬처럼 기업들이 창업자의 이름을 브랜드로 사용하면서 세계적인 기업이 된 대표적인 사례들이 바로, 휴먼브랜드라고 할 수 있습니다.

■ 휴먼브랜드는 왜 필요한가요?

최근, 지능정보혁명이 미래 新 산업으로 떠오르면서, 대체혁명에 대응할 핵심전략으로 창업자의 휴먼브랜드가치가 글로벌 메가트랜드로 떠오르고 있습니다.

빅데이터, 인공지능, O2O, 생체인식, 가상현실 등을 활용한 첨단 마케팅의 시대, 공급과잉의 시대에 가장 원초적인 변별력은 바로 사람이 만들어낼 수 있습니다. 빛나는 전략과 마케팅도 성과가 없다면 결국 기업은 존속할 수 없습니다. 생산과정이 지능화되고 고도화될수록 브랜드의 부가가치를 높이는 것은 결국 휴먼브랜드입니다.

결국 경쟁 상품보다 우위를 점하고, 타인들과 높은 연관성을 만들어가기 위해서 그 동안 익숙해져 있는기업 브랜드 개념에 CEO의 브랜드가치를 융합시키는 것이야말로 미래 新 산업에 대응할 핵심전략이 될 것입니다.

따라서, 소비자의 선택에서 제2,제3 순위로 밀려나지 않기 위해서 창업자 또는 CEO 자신이 강력한 휴먼브랜드가치를 제공할 수 있어야 합니다.

■ CEO의 브랜드 가치가 기업의 성장동력이 됩니다.

Facebook 하면 마커 주커버그가 생각납니다. 애플 하면 스티브 잡스가 떠오르고, 알리바바하면마윈이 떠오를 것입니다. 그러나 카카오톡이나 네이버의 창업자가 누군지 잘 모르는 게 현실입니다.