[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2026-01-13 (화) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2026-01-13 (화) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터

1) 오늘의 5가지 브랜딩 & 마케팅 인사이트

① 이름값은 ‘떠오름’에서 시작된다.
사람들이 당신을 처음 떠올릴 때 연결되는 단어 하나가 곧 브랜드의 출발점이다.

② 브랜드는 먼저 ‘보이도록’ 설계되어야 한다.
신뢰는 숨어 있는 실력보다, 반복적으로 확인 가능한 시각적·행동적 단서에서 만들어진다.

③ 검색됨은 신뢰의 증거다.
이름이 검색될 때 나오는 정보의 일관성이 곧 브랜드 아이덴티티의 완성도를 말해준다.

④ 떠오름·보임·검색됨은 분리되지 않는다.
이 세 요소가 동시에 작동할 때, 이름은 기억을 넘어 ‘기대’가 된다.

⑤ 브랜드 아이덴티티는 질문으로 설계된다.
‘무엇이 떠오르게 할 것인가, 어떻게 보일 것인가, 무엇이 검색되게 할 것인가’를 명확히 정의한 브랜드만이 오래 살아남는다.

2)오늘의 책 한 권 — Best-seller

《마케팅 불변의 법칙》
• 저자: 알 리스, 잭 트라우트
• 출판사: 비즈니스북스
• 출간: 2002

요약
이 책은 브랜드가 시장에서 자리 잡는 원리를 ‘불변의 법칙’이라는 구조로 설명한다. 특히 최초성, 인식, 집중의 개념은 ‘떠오름·보임·검색됨’이라는 이름값 경제학의 구조와 맞닿아 있다. 브랜드는 더 많은 정보를 제공해서가 아니라, 명확한 인식을 선점할 때 기억되고 선택된다.

3)오늘의 ‘하루하나 브랜딩’ 프롬프트

“내 이름을 들었을 때, 가장 먼저 떠오를 단어는 무엇인가?”
그 단어가 오늘의 콘텐츠와 행동에 실제로 반영되었는지 점검해 보세요.


4) 오늘의 한국어 인사이트

“이름값의 3대 조건은 떠오름, 보임, 검색됨이다.
브랜드 아이덴티티는 이 세 가지를 동시에 설계하는 일이다.”
— 지식소통가 조연심, 《이름값 경제학》

💬 From Blank to Brand!
당신의 이름이 브랜드가 되는 그 날까지
하루하나브랜딩으로 전하는 브랜드 성장 프로젝트

포토그래퍼_김창

#이름값경제학 #조연심 #나비의활주로