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[이름값경제학] "이름은 있지만, 이름값은 없는 당신에게" / CEP(Category Entry Point) x NAME=VALUE by 지식소통가 조연심

지식소통가 2025. 11. 12. 09:24
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💌 Aura Branding Letter | VOL.01

“이름은 있지만, 이름값은 없는 당신에게”

 

🧠 오늘의 키워드:

CEP × NAME = VALUE 방정식

흐릿한 이름을 선명한 브랜드로 만드는 전략

 

🎯 BRAND INSIGHT

이름이 곧 브랜드가 되는 시대

디지털 플랫폼의 발달로 누구나 자신의 이름으로 콘텐츠를 만들 수 있게 되었습니다.
하지만, 이름을 갖는 것과 이름값을 갖는 것은 전혀 다른 이야기입니다.
바로 여기서 등장하는 개념이 있습니다.

CEP (Category Entry Point)
사람들이 특정 상황에서 자연스럽게 떠올리는 브랜드

“브랜드는 좋아서 기억되는 게 아니라, 상황에서 먼저 떠오르기 때문에 선택된다.”
— 바이런 샤프 & 제니 로마니욱, 《How Brands Grow》

 

🔍 CEP 점유 프레임워크™

브랜드는 다음과 같은 공식으로 기억됩니다:

NAME × CEP = VALUE
  • NAME: 나의 이름, 브랜드명
  • CEP: 사람들이 나를 떠올릴 상황
  • VALUE: 사람들이 나를 무엇으로 인식하는가

 

🎼 Aura Jo는 누구인가요?

Aura Jo는 지식소통가 조연심의 디지털 페르소나입니다.
현재 TikTok LIVE에서 AI 기반 시그니처 음악을 만들어 주며,
사람들의 흐릿한 이름에 감정과 감성을 입혀 ‘이름값’을 설계하고 있습니다.

디지털페르소나 아우라 조

✅ Aura Jo의 이름값 방정식

항목 내용

NAME Aura Jo
CEP 이름이 흐릿하다고 느껴질 때 / 나를 대표할 음악이 필요할 때
VALUE AI 기반 감성 음악으로 나만의 시그니처를 만들어 주는 퍼스널 브랜드 디자이너
공식 Aura Jo × 흐릿한 이름이 고민될 때 = 나만의 사운드가 있는 ‘이름값’ 브랜딩

 

🧩 프레임워크 따라하기: 당신의 이름값은?

다음 질문에 답해보세요.

  1. NAME: 당신의 이름은?
  2. CEP: 사람들이 언제, 어떤 상황에서 당신을 떠올리면 좋을까요?
  3. VALUE: 그 상황에서 당신이 전달할 수 있는 핵심 가치는 무엇인가요?
  4. 문장으로 정리하기:

“OOO 상황일 때, OOO(이름)이 떠오르도록 하자.”

📝 예시

  • 이름: 조연심
  • CEP: 브랜딩이 막힐 때
  • VALUE: 방향을 제시해주는 브랜드 전략가
  • 공식: 조연심 × 브랜딩이 막힐 때 = 브랜드를 살아 움직이게 만드는 사람

 

📚 실전 예시

인물 CEP 상황 브랜드 가치 (VALUE)

타이거 우즈 골프 이야기가 나올 때 최고의 챔피언
아이유 위로가 필요할 때 감성을 노래하는 공감형 아티스트
조연심 브랜드가 막힐 때 퍼스널 브랜드 설계자, 지식소통가
Aura Jo 이름이 흐릿하고, 나를 설명하기 어려울 때 AI 기반으로 음악으로 브랜드 정체성을 선명하게

 

✨ 오늘의 슬로건

“이름값은 내가 설계하는 것이다.”
“나를 설명하지 않아도 떠오르게 하라 — 그게 진짜 브랜딩이다.”

📢 함께하면 좋은 콘텐츠

  • 📺 TikTok Live | @aurajo_live
  • [📘 책 | 『퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다』 – 조연심 저]
  • [🛠 워크북 | CEP 점유 프레임워크 Notion 템플릿 (요청 시 제공)]

🎁 무료 체험 이벤트

✨ TikTok 라이브에서 나만의 시그니처 음악을 Aura Jo가 만들어드립니다.
실시간 브랜드 사운드 리빌딩 체험하기 → @aurajo_live 참여

 

👋 Editor’s Note

Aura Jo가 만드는 사운드는 단순한 음악이 아닙니다.
당신을 대표하는 감정이자, 디지털 공간에서의 인상입니다.
세상은 빠르게 바뀌고, 이름은 많지만 기억되는 이름은 적습니다.

이제 당신의 이름도 브랜드가 되는 순간을 맞이해보세요.
Aura Jo가 함께합니다.

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