지식소통 조연심의 e-블로그

1) 퍼스널 브랜딩 인사이트 1. 퍼스널 브랜드에서는 ‘전문성’보다 ‘신뢰가능성’이 먼저다 — 어떤 분야든 기술이나 지식보다, “이 사람이 진짜 해낼 수 있다”는 믿음이 행동으로 이어진다. 2. 마케팅 접점이 수십개로 분산될수록 브랜드는 일관된 핵심 메시지·톤·시각을 유지해야 한다 — 이를 지키지 못하면 브랜드 인식이 단절되기 쉽다. 3. 브랜드 확장은 ‘새로운 영역으로 뻗어 나가자’가 아니라 현재의 핵심 가치→연계 가능한 접점→확장이라는 순서로 설계해야 한다 — 연결 고리가 없으면 확장은 혼란이 된다. 4. 2025년 현재 전문가의 온라인 존재감이 경력 기회에 직접적으로 영향을 미치며, 응답자의 54%가 소셜미디어상 온라인 존재감 결여로 인해 기회를 잃었다고 보고했다. 5. 디지털 평판 관리가..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 24. 08:52

1) 퍼스널 브랜딩 인사이트 1. 퍼스널 브랜드는 문제 해결자로 인식되는가가 핵심이다 — 당신이 “무엇을 해준다”라는 명확한 역할을 전달할 때 브랜드는 단순한 자기표현을 넘어 실존적 가치를 갖는다. 2. 콘텐츠 중심의 마케팅에서 스토리 텔링보다 스토리 프레임이 중요해졌다 — 단일 이야기보다 그 이야기를 반복 가능하게 만드는 구조(프레임)를 설계하면 여러 채널에서 통일감 있는 브랜드 경험을 만든다.3. 브랜드 확장을 고민할 때는 현재의 핵심가치 → 확장가능성 순서로 설계해야 한다 — 중심가치가 흔들리면 확장은 곧 신뢰의 손실로 이어질 수 있다.4.창작자 경제가 단순히 콘텐츠 소비를 넘어 비즈니스화되고 있으며, 2025년에는 창작자가 직접 팬과 연결되고 수익화 모델을 다양화하는 쪽으로 이동하고 있다. 5..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 23. 08:43

1) 퍼스널 브랜딩 인사이트 (팩트 체크·5) • IAB의 최신 보고서에 따르면, 2025년 크리에이터 경제에 대한 광고 지출이 약 370 억 달러로 예상되며 이는 전체 미디어 산업보다 약 4배 빠른 성장세다. (IAB, 2025‑11‑20) • 온라인 평판관리 분야에서 2025년 주목해야 할 트렌드로 ‘AI 기반 브랜드 신호 분석’, ‘사회적 증거(리뷰·피드백) 강화’ 등이 제시되었다. (Thrive Agency, 2025‑06‑10) • 2025년 퍼스널브랜딩 전략에서 가장 중요한 키워드는 ‘감도 높은 진정성(curated authenticity)’과 ‘의도적 메시지(intention over generality)’라고 분석됐다. (Authority Advantage, 2025‑01‑13) ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 22. 07:40

1) 퍼스널 브랜딩 인사이트 • 최근 조사에 따르면 전문가의 약 절반이 ‘강한 개인브랜드가 이력서보다 더 중요하다’고 응답했으며, 임원급에서는 그 비율이 61%에 달했다. (ContentGrip, 2025‑11‑06) • 2025년 개인브랜딩 트렌드 분석에서는 ‘AI 도구 + 인간터치’가 핵심 전략으로 부상하고 있다고 밝혔다. (OhhMyBrand 블로그, 2025‑05‑26) • 브랜딩 전문 매체는 “기업보다 개인에게 더 신뢰를 주는 시대”라며, 개인브랜드가 기업 브랜드를 보완하는 위치가 됐다고 강조했다. (OhhMyBrand 블로그, 2025‑05‑26) • “데이터 기반 브랜드화”, “개인화된 메시지”, “사회적 책임 포함 브랜드 스토리” 등이 2025년 브랜딩 분야의 주요 흐름으로 나..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 21. 07:45

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑11‑20 (목) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) 오늘의 5가지 인사이트 1. 퍼스널 브랜드는 전문성만큼 ‘문제 해결자’로 인식되는가가 중요하다 — 당신이 해결할 수 있는 문제를 명확히 제시하면, 브랜드는 아이덴티티를 넘고 ‘필요한 존재’로 전환된다. 2. 마케팅에서 소비자 접점이 흐트러지기 쉬운 시대일수록 일관성이 브랜드 신뢰를 만든다 — 여러 채널에서 메시지·디자인·언어 스타일이 일치하면 인식의 피로를 줄이고 기억 가능성이 올라간다. 3. 확장의 유혹이 클 때일수록, 브랜드는 현재의 중심가치 → 확장 가능성 순으로 설계돼야 한다 — 중심가치가 흔들리면 확장은 곧 ‘브랜드 붕괴’로 이어질 수 있다. 4. 메시지는 변화된 상태를 보여..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 20. 08:00

[브랜딩 & 마케팅 데일리 인사이트] 2025‑11‑19 (수) 당신의 브랜드에 생명력을 불어넣는 매일 아침 뉴스레터1) 오늘의 5가지 인사이트 1. 당신의 퍼스널 브랜드는 “내가 말하는 나”보다 타인이 말하는 나에 집중해야 한다 — 말보다 평판 시그널이 브랜드를 형성한다. 2. 콘텐츠 마케팅은 단순한 노출이 아니라 재발견 구조 설계가 핵심이다 — 검색 가능한 제목, 저장 가능한 포맷, 재사용 가능한 콘텐츠 설계가 중요하다. 3. PR Daily는 최근 기사에서 개인 브랜드를 구축하지 않는 전문가들은 “기회 손실이 크다”고 강조하며, “클라이언트가 사람을 고른다”는 점을 경고했다. 4. 메시지를 설계할 때는 변화된 상태를 보여주는 언어가 기억된다 — “이렇게 바뀌었습니다” 형태의 스토리가 “저는 ~입니..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 11. 19. 08:24

나를 기억하게 하는 한 문장, 북극성 문장 만드는 법(이름값을 키우는 브랜딩 문장 전략)“브랜드는 사라져도 문장은 남는다.”여러분의 이름값을 단단하게 만들어주는 언어적 중심축, 그것이 바로 북극성 문장입니다. 평판은 '보여준 증거'의 총합이다. 말보다 포트폴리오가 빠르다 -지식소통가 조연심 1️⃣ 북극성 문장이란?‘북극성 문장(North Star Sentence)’은 나의 철학·정체성·가치관을 한 문장으로 압축한 브랜드 문장입니다.이 문장은 단순한 슬로건이 아니라, 모든 활동의 방향을 결정하는 나침반이에요.예를 들어,• 조연심: “평판은 보여준 증거의 총합이다.”• 김민수: “브랜딩의 시작은 자기이해다.”• 오은영: “모든 관계의 출발점은 나 자신을 이해하는 것이다.”이 문장 하나로, 그들의 이름값은 ..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 10. 11. 10:13

이름값을 만드는 진짜 전략은 ‘기억 설계’에 있다글 | 조연심 (지식소통가·퍼스널브랜딩 전략가)당신은 지금 누군가의 기억 속에 있는가?선택은 언제나 '기억 속'에서 시작된다. 사람들은 무언가를 사기 전에 먼저 떠올린다. '이럴 땐 누가 좋더라', '그 사람 책 좋았지', '그 강사 강의 기억나' 같은 생각이 스친다. 그리고 그 순간, 당신이 떠오르지 않는다면 당신은 이 시장에 없는 사람과 같다. 이름값은 '실력'의 문제가 아니다. '기억되는 사람'이 되는 것. 그것이 이름값의 시작이다.뇌는 거짓말하지 않는다과학은 냉혹하다. 사람의 뇌는 하루에 6만 가지 정보를 처리한다. 그런데 99%는 단기기억에 머물다 사라진다. 당신이 어제 본 광고, 스쳐간 얼굴들, 들었던 이름들. 대부분은 흔적도 없이 증발한다.그럼..

지식 칼럼/개인브랜드HOW 2025. 9. 23. 11:40