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<조연심의 하루하나브랜딩>#098 당신의 시장은 어디를 향해 있나요? Q: 당신의 시장은 어디를 향해 있나요? #098 필립 코틀러의 마켓4.0에서 살아남아야 한다. 내가 만나야 할 고객이 어떤 시장에 존재하는지 알고 있는가? 근대 마케팅의 아버지라 불리는 필립 코틀러는 말한다. 물건의 기능으로 승부하는 제품중심 마켓 1.0 당신에게만 필요한 바로 그 무엇이라는 차별적 가치로 승부하는 고객중심 마켓 2.0 모두가 좋은 세상을 만들자고 어필하는 참여적 가치로 승부하는 인간중심 마켓 3.0 나를 나답게 만들어주는 것을 함께 만들어가는 소속감에 어필하는 공동 작업형 경험 중심 마켓 4.0 시장이 있다. 이제 소비자는 수동적인 제품 구매가 아닌 모두가 행복한 세상을 만들기 위해 적극적으로 기업 활동에 참여하여 사회를 변화시키는데 도전하는 경험을 중요하게 여긴다. 이는 고객이 자기.. 더보기
<조연심의 하루하나브랜딩>#097 당신의 비즈니스는 고객에게 어떤 가치를 약속하고 있나요? Q: 당신의 비즈니스는 고객에게 어떤 가치를 약속하고 있나요? #097 벤츠에는 있고 도요타에는 없는 그 무엇을 이해하면 된다. 당신이 파는 브랜드가 한 가지 효용가치에 어필하고 있다면 당신은 시장에서 단 하나의 의자를 차지하기 위한 전쟁에서 무조건 승리해야 한다. 하이브리드 자동차가 필요하다면 도요타의 프리우스를 사면 된다. 제2의 프리우스, 제3의 프리우스를 사는 고객은 없다. 하지만 ‘스토리’ 또는 ‘희소성’과 같은 의미가치를 판매한다면 문제는 달라진다. 얼마든지 다양한 상품을 판매할 수 있다. 물론 가격도 문제가 되지 않는다. 당신이 판매하는 제품은 당신이라는 퍼스널브랜드는 고객에게 무엇을 약속하고 있는가? 사용가치인가? 아님 의미가치인가? 어쨌거나 성공하는 브랜딩에는 공식이 있다 하루 하나 브랜.. 더보기
퍼스널브랜드대학 1기 졸업 수료식 안내 #퍼스널브랜드대학 1기 수료식이 다가오고 있어요 일시: 2022년 7월 2일 토요일 오후 5시 장소: 서울 리베라호테루2층 제우스 홀 (강남구 영동대로 737) 드레스코드: 레드 & 화이트 #두잉클래스 #이지연 대표님과 진행하면서 #비지니스는 이렇게 하는 거야를 제대로 보여주셨답니다. 7월 2일 #리베라호텔서 졸업식을 성대하게 하려나 봅니다. 나보다 퍼포먼스가 좋은 파트너는 10년 만에 거의 처음입니다. #퍼스널브랜드대학 2기 모집 중이에요. 두잉클래스 이지연 대표에게 문의하시면 되요. #월간브랜드 #조연심 #지식소통가 #브랜드아이덴터티fab 퍼스널브랜드대학 학생들에게 fab워크숍을 진행하고 개별 포스터로 제작해드리는 #퍼스널브랜딩그룹 #엠유의 #있어빌러티한 특별 서비스의 혜택도 누려보세요. https:.. 더보기
<조연심의 하루하나브랜딩>#096 공자에게 퍼스널브랜딩을 묻다 Q: 공자에게 퍼스널브랜딩을 묻다 #096 논어 1장 학이편에서 퍼스널브랜딩의 답을 찾다 누구나 퍼스널브랜딩을 말하는 시대에 2500년 전 공자에게 퍼스널브랜딩을 물었다. “퍼스널브랜딩, 어떻게 하면 되나요?” 논어 학이편 1장에서 그 답을 찾았다. 첫째, 관심이 있다면 먼저 배워라. 책을 통해 배우고, 스승을 찾아가 물어라. 그리고 스스로 훈련하라. 그러면 그 분야에 대한 지식을 얻게 될 것이다. 둘째, 모든 것을 혼자 이뤄낸 퍼스널브랜드는 없다. 함께 하는 사람들이 없다면 오래 갈 수 없다. 커뮤니티 속에서 함께 성장하고 좋은 관계를 만들어가야 오래도록 일관성을 유지할 수 있다. 셋째, 누구나 처음은 서툴고 어렵다. 그러니 좋은 반응을 기대하는 것도 무리일 때가 있다. 외부의 반응에 일희일비하지 않고.. 더보기
<조연심의 하루하나브랜딩>#095 당신에게는 꿈을 이루는 로드맵이 있나요? Q: 당신에게는 꿈을 이루는 로드맵이 있나요? #095 꿈을 정하고 이루기 위한 과정을 300프로젝트로 채워가면 된다. 손만 뻗으면 무엇이든 얻을 수 있는 요즘, 30세 이하의 사람들은 더이상 필요한 게 없다. 고로 아무것도 욕망하지 않는다. 대신 그들이 원하는 것은 따로 있다. 완성품의 품질이 아닌 만든 사람들의 얼굴이나 창작자의 스토리가 더 신뢰를 얻는 이유다. 진로 또한 마찬가지다. 졸업장, 성적증명서와 같은 아웃풋으로 자신을 증명할 수 있는 시대가 아니다. 나의 목표는 무엇이고, 그 목표를 향해 내가 지금 얼마나 많은 시간과 노력을 쏟고 있는지를 과정으로 증명해야 하고, 그를 증명할 수 있는 포트폴리오가 데이터로 존재해야 한다. 자신의 목표를 정하고 그 목표와 관련해 100권의 책-100명의 인터.. 더보기
<당신브랜드연구소>_조연심의브랜드쇼- [오십에 읽는 논어] 최종엽 작가 편 http://mobile.kyobobook.co.kr/showcase/book/KOR/9791190826839?OV_REFFER=https://naver.com/ 오십에 읽는 논어 - 교보문고 굽이치는 인생을 다잡아 주는 공자의 말 | 방황하는 오십, 일관된 길을 걸어 보라 공자가 말했듯 세상일에 의혹이 없어 흔들리지 않는다는 ‘불혹’의 사십을 지나 하늘의 명을 깨달아 세상에 www.kyobobook.co.kr 나이 오십이면 지천명이라 했던가! 하늘의 뜻을 알 수 있다는 오십이 되면 더는 아무 문제도 없이 모든 게 순조로울 줄 알았다. 하지만 오십이 되자 공허와 가벼움으로 인생 자체가 부정당하는 또다른 난제에 부딪혔다. 나는 누구이고 이제 어디로 가야하고 누구를 믿고 누구와 함께해야 하는지조차 모를 만큼.. 더보기
한국입양어린이합창단이 해외입양인을 환대하는 토크콘서트 "행복" 성료 사진으로 보는 #해외입양인과_한국입양어린이합창단이_함께_하는_토크콘서트 "행복" 환대! 마음을 다하고 정성을 다하고 시간을 더하면 나라가 달라도 언어가 달라도 얼마든지 하나가 될 수 있음을 확인하는 시간이었어요. #김수정 단장님의 메시지와 #한국입양어린이합창단의 노래가 해외 입양인들과 입양가족, 함께 한 귀분 모두에게 가 닿은 것을 시진으로 증명합니다. #이모션 #퍼스널브랜딩그룹 #엠유 후원으로 이 멋진 작품이 만들어지니 더없이 행복합니다.  #양진 #임태은 #정소영 #이지연 #조연심 #최유정 #최지호 #이소원 함께여서 행복했어요. #이모션 #김대성 #최석현 #최바울 #김다빈 #정언교 정말 멋진 사진 감사합니다. 영상도 기대해요. 더보기
<조연심의 하루하나브랜딩>#094 당신의 과정은 안녕한가요? Q: 당신의 과정은 안녕한가요? #094 프로세스 이코노미가 답이 되어 간다. 모든 사람이 콘텐츠 제작자이자 발신자가 된 지금, 아무리 좋은 제품이라도 아무리 유명한 사람이라도 쏟아지는 정보와 콘텐츠에 묻혀 쉽게 잊히는 게 당연한 세상이다. 제품의 품질은 다 거기서 거기다. 마케팅이나 유통, 브랜딩에 더 많이 투자할 수 있느냐 없느냐가 격차를 만든다. 빈익빈 부익부가 점점 더 양극화되어가고 있다. 이제 결과가 아니라 ‘과정’을 팔아야 하는 시대다. ‘커뮤니티를 지배하는 자가 모든 것을 지배한다’고 누군가는 말했다. 프로세스 이코노미 시대에는 사용자가 하나의 커뮤니티가 되고 또다시 새로운 사용자를 모으는 순환구조가 훨씬 중요하다. 아웃풋이 아닌 프로세스에서도 얼마든지 돈을 버는 게 가능해진 시대다. 어쨌거.. 더보기