지식소통 조연심의 e-블로그

블로그가 웬 마케팅? 2008년 전반기만 해도 블로그는 몇몇 앞서가는 사람들이 정보를 제공하고 개인적인 것으로 한계지어지는 별별 영향력을 발휘하지 못하는 툴에 불과했다. 다른 나라에서는 블로그 운영을 잘 한 대가로 연봉 몇억을 받은 사람까지 나오는 마당에 우리나라 아니 최소한 내 주위의 반응은 조금 냉담한 분위기였다. 거기다 정통 마케팅을 하는 사람들이 평가하는 블로그는 개인들의 활동무대정도로 밖에는 인식되지 않았다. 그리고 과연 기업에서 정통 마케팅이 아닌 블로그라고 하는 것에 돈을 들여 정식적인 마케팅으로 인정하기까지는 시간이 오래 걸릴 듯 보였다. 블로그에 그 기업에 대한 긍정적인 글들이 올라오면 좋아하면서도 그것을 마케팅으로 활용하는 것은 별개라고 생각했다. 몇몇 기업은 아는 사람들에게 개인 블로..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 17. 00:43

책은 마음먹기부터가 원고집필의 시작이다 흔히 개인브랜드를 구축하는 방편의 하나로 책을 출간하라고 조언하는 사람들이 있다. 이 방법은 나도 적극적으로 추천하는 바이다. 하지만 책이라고 하는 것이 만들고자 한다고 어느 날 뚝딱 하고 도깨비방망이의 마술로 나타나는 것이 아니다. 우리가 흔히 고수라고 하는 사람들은 이러이러한 내용으로 책을 내겠다 마음을 먹으면 한 두달 내에도 200페이지 분량의 원고를 집필해 내는 집중력을 보인다. 하지만 말로만 살아왔던 사람이 연애편지 이후에는 이렇다할 자신의 감정을 드러내는 글을 써본적이 없는 사람이 책 한권 분량의 원고를 채우는 것은 거의 불가능한 일이다. 그렇다고 포기한다면 영원히 내 이름으로 된 책은 포기해야 한다. 그러나 인터넷을 통하면 해답이 있다. 일단은 무조건 ..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 15. 23:52

코끼리하면 생각나는 것이 무엇인가? 태국에 갔을 때 회색빛 코끼리가 재주도 넘고 사람들이 주는 바나나도 받아먹고 인사도 하는 모습을 신기하게 지켜본 적이 있었다. 동물원에 가도 잿빛코끼리는 천천히 걸어다니거나 물을 먹거나 했다. 그런데 이런 코끼리가 요즘은 변화무쌍하다. 노란코끼리, 분홍코끼리, 술취한 코끼리까지...... 당신이 생각하는 코끼리는 어떤 모습인가요? 분홍코끼리는 우리 주변에서 흔히 볼 수 있다. 우리가 말을 하다가 다른 사람을 비난하거나 부정적인 말을 할 때 이 분홍코끼리는 우리 옆에서 살그머니 미소짓는다. 계속해서 그렇게 말하면 어떻게 해? 하면서 제대로 말할때까지 경고를 날려 주는 것이다. "니가 그러면 그렇지 뭐" "니가 잘되면 내 손에 장을 지진다" "너 때문에 되는 게 없어" 이..

지식 칼럼 2009. 2. 15. 01:37

요즘 가장 많이 듣는 말 중에 하나는 블루 오션이라는 것이다. 이는 레드 오션의 반대말로서 뜨겁게 과열된 시장이 아닌 틈새시장이라던지 생각지도 않았던 그런 시장을 말하는 것이다. 그래서 성공전략 중의 으뜸을 블루오션 전략이라고 하기도 한다. 그런데 진정한 블루 오션 전략은 존재하는 걸까? 마케팅의 기본은 다름아닌 시장조사이다. 시장을 정확하게 조사해서 과열된 상태인지 틈새시장이 존재하는지 어떤 부분시장을 공략하면 성공할 가능성이 높은지를 찾아내야 하는 것이다. 그런데 이런 조사들 대부분은 기업 자체에서 하기 보다는 유명 컨설팅 업체나 학식이 높은 학자에 의해 행해지기 때문에 그 결과에 대한 책임은 늘 뒷전이기 일쑤다. 컨설팅을 해서 진짜 수익성이 있고 대박이다 싶은 것에 대해 확신이 든다면 그것을 컨설팅..

강연 2009. 2. 15. 01:32

엄길청 교수님의 강의를 들었다. 마케팅의 한 축인 시장의 변화에 대한 강의였다. 가격시장 --> 품질시장 --> 가치시장 --> 욕망의 시장 가격시장은 가격만이 시장의 경쟁력을 이루는 것으로 할인점이라던가 세일 또는 무조건 낮은 가격으로만 승부를 하는 시장이다. 아무리 품질이 좋아도 가격이 비싸면 그 시장은 경쟁력이 없는 시장인 것이다. 품질시장은 가격이 싼 것만 선호하다가 품질에 관심을 갖게 된 시장이다. '싼게 비지떡'이라는 말이 의미하듯 이제 가격이 아닌 품질로 시장을 장악하는 시장으로 변화한 것이다. 고객들은 싸면서도 품질이 좋은 상품에 눈을 돌리게 되었다. 미샤, 더페이스샵등이 품질로 승부수를 띄우는 시장이다. 가치시장은 이제 가격이나 품질같은 상품 자체에 대한 것보다는 상품에 얽힌 가치를 파는..

강연 2009. 2. 15. 01:28

'여성교육수준 1위' 우리나라의 실적이다. 여성을 AQ지수가 높다고 한다. 이것은 고민지수,역경지수라고 하는데 여성은 어려움이 많으면 많을수록 능력이 올라간다는 것을 의미한다. 결혼전에 대학까지 졸업한 여자가 결혼을 잘해서 스스로 하는 것이 없을 정도로 고민이나 역경을 겪지 않으면 50대가 되면 바보가 된다고 하는 설이 있다. 하지만 살면서 험난한 역경을 수없이 겪은 여자는 50대가 되면 양가의 기둥이 된다고 한다. 이런 지수가 아니더라도 여성의 능력은 남자와는 다르게 개발되어진다는 것을 알 수 있다. '다중역할몰입'의 기능은 일이 많으면 많을수록 행복감이 는다는 것이다. 1. 자기유능감- 일이 많으면 본인이 유능하다는 것을 알 수 있기 때문에 행복해지는 것이다. 2.사회적지원감- 박카스의 광고카피 중 ..

강연 2009. 2. 15. 01:26

'가장 강하거나 가장 지능이 높은 종이 아니라 변화에 가장 잘 적응하는 종이 살아남는다' -찰스 다윈 지금 이대로 사는 것이 만족스러운가? 라는 질문에 대부분의 사람들은 그렇지 않다고 답한다. 설사 만족한다고 하더라도 다른 기회가 주어진다면 지금처럼 살지는 않을 것이라고 답한다. 그 말은 어찌되었건간에 변화해야 한다는 것을 의미하는 것이다. 지금과 다르게 살고 싶다면 변화해야 한다는 것인데 변화만큼 사람들이 싫어하는 것이 없다. 나는 가만히 있고 다른 사람들과 상황들이 변해주길 바랄 뿐이다. 변화에 대응하는 당신의 태도는 어떠한가? '시간이 해결해주겠지.' 하면서 느긋하게 기다리는 편인지 이번 계기를 적극적으로 이용해 새로운 방향을 모색하는지 아님 무관심하게 회피하는지 한 번 되돌아 보자. 변화의 바람이..

강연 2009. 2. 15. 01:24

365+1 나에게 집중하라 곰이 사람이 되기 위해 어두운 동굴에서 쑥과 마늘을 먹으면서 100일을 견뎠고 사람이 태어나기 위해서도 10달에 가까운 시간들을 암흑속에서 버텨야 한다. 세상에 하루 남짓한 시간을 살기 위해 3년 가까운 시간을 애벌레로 사는 하루살이의 삶, 씨앗이 꽃을 피우고 하나의 열매를 맺기 위해 애끓이는 시간, 단 7일을 살기 위해 무려 7년을 구더기로 버텨야 하는 매미의 운명... 이 모든 것들은 변화를 갖기 위한 절대시간이 필요했다. 지금 내 모습은 자타가 인정하는 완성된 모습인가? 당당하게 맞다라고 한다면 할 수 없다. 하지만 내가 바라는 모습이 아니라도 실망할 필요는 없다. 나를 변화시키기 위한 시간을 버틸 용기와 인내심만 있으면 된다. 사람들의 기억력은 자주 망각의 강을 건너기 ..

퍼스널브랜딩 2009. 2. 14. 11:58