[책에서 길을 찾는 조연심작가의 북이야기] 데이비드 아커의 [브랜드 포트폴리오 전략]
책에서 길을 찾는 조연심작가의 북이야기 “기업 브랜드를 '왜, 그리고, 어떻게' 레버리지 해야 하는가” “때에 따라서는 개별 브랜드나 하위 브랜드를 추가로 개발하거나 퇴출시키거나 새롭게 포지셔닝해야 할지도 모른다. 또 기존의 브랜드를 차별화하거나 강화하기 위해 브랜드화된 제품 특성이나 서비스, 구성요소를 개발해야 할 때도 있을 것이다. 어쨌든 역동적인 시대에 비즈니스 목표를 전략적으로 달성하려면 효과적인 브랜드 포트폴리오 경영이 모든 기업 경영의 핵심역량이 된다.” -데이비드 아커(David A. Aaker의 [브랜드 포트폴리오 전략] 중에서 '브랜드 분야의 살아 있는 권위'로 불리고 있는 저자 데이비드 아커 교수는 세계 최초로 '브랜드 자산(brand equity)'이라는 용어를 개념화하고 브랜드 자산..
지식 칼럼/지식소통
2017. 2. 10. 16:14