[로드스카이 조연심의 북칼럼] 유리 그니지, 존 리스트의 [무엇이 행동하게 하는가]

책에서 길을 찾는 조연심작가의 북이야기

 

유리 그니지, 존 리스트의 [무엇이 행동하게 하는가]

 

어떻게 하면 내가 원하는 대로 타인을 행동하게 할 수 있을까?

 

"80만 명 가량의 우편물 수령자를 대상으로 실시한 대규모 현장실험으로 여태껏 예측하지 못했던 사실이 드러났다. “다시는 연락하지 마시오”라는 항목에 표시하여 반송할 수 있게 하자 기부자가 오히려 늘어났던 것이다..”

 

유리 그니지, 존 리스트의 [무엇이 행동하게 하는가] 중에서

 

이 책은 '성과에 따른 금전적 인센티브는 효과가 있는가?' '사람이 진정으로 가치를 두는 대상은 무엇인가?' '빅데이터는 복잡미묘한 인간 행동을 이해하는 답이 되어줄 수 있을까?' 등 다양하고 흥미로운 질문을 던지며 인간 행동을 변화시키는 숨겨진 원리를 밝혀낸다. 이를 통해 비즈니스, 정치, 교육, 철학계를 막론하고 경제학이 사람·기업·학교·세계를 바꾼 증거를 제시한다.